NBAとのコラボレーションでLouis Vuittonが新たな展開
Louis VuittonとNBAがコラボ！
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ファッション
バスケットボールは高級ブランドのLVMHの注意を引きました。Louis Vuittonは米国のNBAとの複数年契約を結び、同社がチャンピオンシップで勝利するLarry O'Brien Trophyの旅行ケースの製造を行います。この契約により、フランスの高級ブランドはバスケットボールをテーマにした洋服やアクセサリーのカプセルコレクションも制作します。
NBAとのパートナーシップはLouis Vuittonにとって初めての北米スポーツリーグとの提携です。このトランクは、Louis Vuittonの歴史的なアニエール工房で手作りされ、ブランドの象徴的なMonogramキャンバスでコーティングされ、伝統的な真鍮の金具が取り付けられています。
「Louis VuittonとNBAは両方ともアイコンでありリーダーです。そして、この2つのブランドの結びつきは、興奮と驚きに満ちた瞬間を約束し、歴史的な思い出を共有します」とLouis Vuittonの会長兼CEOのMichael Burkeは述べています。「Louis Vuittonは長い間、世界で最も憧れのあるトロフィーと関連付けられており、この象徴的なパートナーシップによりその伝統は継続されます - 勝利は実際にLouis Vuittonで旅します！」
バスケットボールは高級ブランドにとってユニークな機会
Quartzによると、NBAは音楽やファッションとの密接な関係により、米国のスポーツリーグの中でも企業にとってマーケティングの機会が非常にユニークです。ヒップホップはリーグの非公式なサウンドトラックであり、元々バスケットボールコート用に作られたスニーカーは今では最も人気のあるスタイルの一つとなり、選手たちは個人のスタイルで知られています。
「これらの高級ブランドが選手やインフルエンサーに注目しているのは、彼らがトレンドや文化を作り出す存在だからだと思います。そして、これらのファッションブランドはその文化の一部です」とNBAの副コミッショナーであるMark TatumはWWDに語っています。「我々の選手たちはしばしばLouis Vuittonの商品を身に着けています」
Louis Vuittonにとって、このコラボレーションは若いスポーツファン世代の間での信頼性を高めるだけでなく、ブランドイメージに多様性をもたらします。NBAはヨーロッパではあまり知られていないかもしれませんが、その人気は北米に限らず、特に中国においては非常に大きな国際的な観客を持っています。
Louis VuittonとNBAは、スポーツの象徴的なトロフィーやその特別な旅の仲間にまつわる魅力的なストーリーを伝えるためのマーケティングキャンペーンでも力を合わせます。
このニュースは、バスケットボール界が伝説的な選手であるコービー・ブライアントの死を悼んでいる最中に発表されました。
記事の出典：Quartz；画像提供：Louis Vuitton
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