ルイ・ヴィトンの5番街フラッグシップ店は、同社の全米の店舗の中でも最も収益性の高い店舗でした。成功にもかかわらず、この店舗は同じままではいられませんでした。この店舗は、2004年のデザインの責任者である建築家ピーター・マリノの監督のもと、一新されました。

米国はルイ・ヴィトンの最大市場であり、最大市場で最も収益性の高い店舗が時代に合っていることは当然です。現在、米国には114の独立型ルイ・ヴィトンブティックがあります。1 East 57th Streetのフラッグシップ店は改装中も営業していました。高級皮革製品への需要を満たすことが重要でした。フラッグシップ店の商品の2/3は女性向けで、残りの1/3は男性向けです。

マリノはルイ・ヴィトンのフラッグシップ店だけでなく、米国のブランド全体の主要な店舗のデザインも手がけています。2004年に、フラッグシップ店はルイ・ヴィトンが最初にLEDの設備を導入した店舗の一つとなりました。現在ではあまり大きな進歩のようには思えませんが、当時は店舗建築においては大きな進歩でした。

マリノは他にもシャネル、ディオール、セリーヌ、フェンディ、エルメネジルド・ゼニアなど、LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの他のブランドの店舗もデザインしているため、高級ブランドブティックの現代的な雰囲気を保つ方法について詳しいです。マリノはスパイスの色合いをルイ・ヴィトンのフラッグシップ店の装飾に取り入れることにしました。スパイスが大好きだと言われているマリノは、ホットピンクや錆びたオレンジを選びました。また、ルイ・ヴィトンの歴史を考慮して、店舗のアートワークに赤い花を加えました。

1 East 57th Streetのルイ・ヴィトンフラッグシップ店がリデザインされました

店舗の入り口は、キャラメルの塗装パネルとストーンの新しい二重拡大ホールとなりました。入り口には大きなLVトランクを展示するビトリーニと、Vincenzo De Cotiisによる真鍮のシャンデリアが輝きます。壁には照明アクセントのある大理石が使用されています。

最近は多くの店舗がハイテク化していますが、この店舗では依然としてアイパッドやアイフォンを持つスタッフのみにテクノロジーを制限しています。店舗のレイアウトは、大規模な改装にも関わらず変更されていません。

1階には女性向けの革製品、ジュエリー、時計、アクセサリーが展示されています。中二階には男性向けの革製品、旅行用品、新しい時計セクション、パーソナライズのためのアトリエがあります。2階には11月21日にオープンした男性向けのフロアがあり、4階にはクライアントサービスとハウトマロカンリーフィVIPサロンがあります。

マリノは店舗内のいくつかの現代アート作品も依頼しており、Farhad Moshiriによる絵画「オレンジのリップスの少女」と、草間彌生による赤い花の彫刻などが展示されています。

改装を祝して、フラッグシップ店ではルイ・ヴィトンのいくつかの限定アイテムを提供しています。たとえば、黄色のストラップ付きの女性用マスターピースハーフブーツが1780ドル、アルマPMバッグが2280ドル、モノグラムスタッズ付きのアルマBBが1920ドルです。

会社は次にソーホー店舗の改装を行う予定ですが、具体的な日程はまだ発表されていません。

改装の理由について、ルイ・ヴィトンのCEO兼会長であるマイケル・バークはWWDに対して「更新する必要があると感じました。それはニューヨークの他の偉大な目的地と同様です。」と語りました。彼はこの店舗を自由の女神やグランドセントラルターミナルと同じく、ランドマークとして比較しています。