Louis Vuittonの中国における復活は、新しい地元のオンラインコマースサイトで実現されました。
中国でのルイ・ヴィトンの復活は、新しい地元の電子商取引サイトでオンライン化されます
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マネジメント |分析
ルイ・ヴィトンは中国での電子商取引サービスを開始し、世界最大の高級品市場での復活に乗り出します。これにより、アリババやJD.comなどの地元のインターネット巨人によって従来支配されていた利益の上がる中国の電子商取引市場が変革される可能性があります。
フランスの高級ブランドが金曜日に明らかにしたところによれば、新しいサイトではルイ・ヴィトンの革小物、靴、アクセサリー、時計、ジュエリー、旅行かばん、香水を購入することができます。
ルイ・ヴィトンにとっては、2005年にフランスで最初に開始されて以来、11番目の電子商取引サイトとなり、北京や上海などを含む12の都市をカバーし、今後数ヶ月でその範囲を拡大する予定です。
最近、LVMHはデジタル戦略の刷新に取り組んでおり、例えば5月にYoox-Net-a-PorterやFarfetchのような競合に対抗するために新しいマルチブランド小売サイトである24Sevres.comを導入しました。
ルイ・ヴィトンのオンライン進出は、グッチやFarfetchの中国での電子商取引への関与に加わります
ルイ・ヴィトンは1992年から中国に進出しており、北京で最初の店舗を開店しました。現在、成長が見込まれる中国の電子商取引市場を制覇するための緻密な戦略として、ルイ・ヴィトンは顧客がUnionPay、アリババのAlipay、テンセント・ホールディングスのWeChatなどの最新の支払い方法を利用して支払いをすることができるようにします。
中国政府の贈収賄終了の取り組みによる減速がありましたが、中国は最近、高級品の売上回復を牽引しています。それを証明する売上高の増加はLVMH、エルメス・インターナショナル、ケリングなどが今年報告しています。
中国がファッション業界の電子商取引の成長を推進してきましたが、その市場はアリババやJD.comといった地元のプレーヤーによって支配されてきました。その結果、中国のオンラインでの高級品販売は、ブランドの独占性を維持しようとして遅れていました。
ルイ・ヴィトンの戦略は、最近JD.comがロンドン拠点のオンラインファッション小売業者Farfetchに3.97億ドルを投資したことや、グッチが今月中国で独自の電子商取引サイトを立ち上げたことといった、既に競争の激しい状況に貢献すると予想されています。
画像: ルイ・ヴィトン 中国
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