ダウンタウンLAでのLouis Vuitton x Supremeのポップアップは「秘密」にされていました
ダウンタウンLAで秘密にされたルイ・ヴィトン x シュプリームのポップアップ
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ロサンゼルスのアーツ地区に、ルイ・ヴィトンがもう一つのポップアップショップをオープンしました。この一時的なブティックでは、長年期待されていたルイ・ヴィトン x シュプリームのコラボレーション商品が取り揃えられる予定です。
先週、ブランドはインスタグラムでポップアップのさまざまな場所を公開し、顧客に直接連絡しました。ルイ・ヴィトンの会長兼最高経営責任者、マイケル・バーク氏はWWDに対して、「マーケティングやプレスリリースはしません」と語りました。「すべてはピア・トゥ・ピアのコミュニケーションです。最低限の情報を提供し、人々に判断してもらいます。
ロサンゼルスのポップアップショップは、パイホール、ポケト、ヴァーストクーシェ、シノラなど、アーツ地区の人気のあるショッピングやダイニングスポットの近くに位置していました。ポップアップショップにはセキュリティが配置され、ティントのかかった窓は外部から商品を見ることができませんでした。さらに、店内では写真撮影は禁止されており、ショップのために通り沿いに行列を作る顧客たちがいました。
ルイ・ヴィトンとシュプリームがロサンゼルスでポップアップショップをオープン
このコレクションは、シンプルで洗練されたデザインのアパレルと、シュプリームらしいクールでエッジの効いたファッションが融合しています。アパレルの価格は、モノグラムレザージャケットで約4,215ドル、平均価格は数百ドル以上です。このニューヨークブランドは、ルイ・ヴィトンとのコラボレーションを通じてブランドの価値を向上させることを発表しました。ラグジュアリーブランドとの提携に対して当初は批判がありましたが、全体的に高価格帯はシュプリームにとって賢明な戦略となっています。さらに、これらのポップアップショップは、当初の批判にもかかわらず、このコレクションへの貢献になっています。
LA店舗の他にも、ロンドン、パリ、マイアミ、東京、北京、ソウル、シドニーなどの主要都市でポップアップショップがオープンすることが明らかになりました。WWDによると、このコレクションはこれらのポップアップショップで販売される予定です。現時点でのポップアップショップの売上については、ルイ・ヴィトンはコメントしていません。秘密主義を貫くことで、ストリートアパレルの地下的な魅力を活かし、顧客の期待感と興奮を高める戦略の一環と言えるでしょう。
写真：FashionUnited
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