ミレニアル世代の人々は、贅沢品にもっとお金を使う意欲があります。人気ブランドはGucciとLouis Vuittonです。
ミレニアル世代は高級品にもっとお金を使う意欲があり、一番人気のあるブランドはGucciとLouis Vuitton
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小売業
1981年から1997年に生まれた消費者、いわゆるミレニアル世代は、自分の個人的な財務状況に対して前向きな気持ちを抱いています。その結果、彼らはより多くの高級品を買う予定です。これは、投資銀行兼金融サービス会社のUBSがアメリカ、フランス、イタリア、中国で実施した3000人以上の回答者を対象とした調査によるものです。
アメリカのミレニアル世代の約50％は、次の12か月で個人の経済状況が改善すると予測していますが、35歳以上のアメリカの回答者のうち35％が同様の予測をしています。フランスでは、ミレニアル世代の約60％が将来の収入増加に自信を持っており、それに対して年配世代の30％が同様の予測をしています。中国では、ミレニアル世代と年配の消費者の両方が非常に楽観的です：70％対65％です。
これは高級品を販売している企業にとって良いニュースです。なぜなら、ミレニアル世代が昨年このセクターの成長の85％を牽引したからです。実際、最近好調だった高級ファッションブランドは、ミレニアル世代からの売上比率が高いです。UBSによると、例えば、2017年にセントローランの収益の65％がこの年代から得られたと推定され、Gucciのミレニアル世代への売上比率は50％です。Louis Vuittonは21-37歳の消費者から利益の約33％を得ているとUBSが主張しています。
GucciとLouis Vuittonは高評価だが、ミレニアル世代は忠実な消費者ではない
GucciとLouis Vuittonについて話すと、この2つのファッションブランドは大いに祝福される理由があります。フランス、イタリア、アメリカのミレニアル世代の回答者の23％がアレッサンドロ・ミケーレ率いるGucciをお気に入りとして挙げ、19％がLouis Vuittonを挙げました。これらの結果は、UBSの以前の調査と一致し、両ブランドがソーシャルメディアの投稿ごとに最も多くの「いいね！」を集めていることが分かりました。
フランスでは、アレキサンダー・マックイーン、ロレックス、ヒューゴ・ボスがGucciとLouis Vuittonに続いています。イタリアでは、ミレニアル世代はプラダ、ロレックス、ブルガリをそれぞれ第3位、第4位、第5位に位置づけています。
年配の消費者の好みはやや異なります。フランスでは、35歳以上の消費者のトップ3ブランドはエルメス、ヒューゴ・ボス、シャネルです。イタリアでは、ロレックス、Gucci、プラダが1位から3位となっています。
中国では、ミレニアル世代は自由に使える所得の平均の20％を高級品の購入に充てています。若い消費者と年配の消費者の好みは似ており、リストの上位5つのブランドは両グループで全く同じです。中国のトップ5の高級ファッションブランドはエルメス、シャネル、カルティエ、Gucci、ディオールです。
ただし、この調査では、ミレニアル世代が以前の世代よりも「ブランド名」にあまり重きを置いていないことが示されており、ヨーロッパと中国ではソーシャルメディアの活動やセレブリティの支持が彼らの購買を推進する重要な要素となっています。一方、アメリカのミレニアル世代は驚くほどセレブリティやソーシャルメディアには影響を受けにくく、ブランド名と職人技術により価値を見出しています。
写真：Louis Vuitton Facebook、Gucci提供
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