ルイ・ヴィトンが世界の高級ブランドのランキングをトップにしました

ルイ・ヴィトンが世界の高級ブランドのランキングでトップに

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ファッション

WPPとカンターミリワードブラウンによる最新の世界ブランドランキングによれば、高級ブランドは28％の価値を増加させ、ルイ・ヴィトン、エルメス、グッチがトップ3位となっています。ルイ・ヴィトンとエルメスの価値はそれぞれ411億ドルと280億ドルです。

グッチが高級ブランドの価値上昇をリード

「グッチは一年間で66％の著しい成長でブランド価値ランキングのトップ10をリードしました。12年間でグッチブランドの価値は414％増加しました。最近の大胆なデザインとカラーは時代のムードを捉えており、グッチは意味の差と信頼性を高めました」とマインドシェアのマネージングパートナー、スザンナ・アウトフィンは述べています。

2018年は13回目のBrandZランキングであり、価値は財務パフォーマンスと消費者の認識によって測定されます。トップ10のうち8つはテクノロジーまたはテクノロジー関連のブランドです。このカテゴリーは引き続きGoogleとAppleが1位と2位を保持し、それぞれ+23％の成長率で3021億ドル、+28％の成長率で3006億ドルに成長しました。AmazonはMicrosoftの前に第3位に入り、49％の成長率で2076億ドルに成長しました。また、テンセントは1790億ドルのブランド価値で5位にランクインし、昨年のランキングから3つ上昇しました。

ブランドの成長を促す重要な要素の1つは消費者とのデジタルな関与です。ソーシャルメディアの活用からインフルエンサーの受け入れまで、成功しているブランドはデジタルマーケティングを売上げに結び付ける方法を見つけています。

「高級ブランドからは製品自体以上のものが求められています。消費者は体験を求めています。たとえばルイ・ヴィトンの店舗を見てください。いつも見事です」とマインドシェアのマネージングパートナー、ルビ・パバニは述べています。

高級ブランドのブランド構築ポイント

大胆に、リスクを冒し、デザインとコミュニケーションの両方で独自の視点を伝える覚悟を持つことです。伝統は重要ですが、王族ですら現代的な顔を持つ必要があります。

他の多くのカテゴリー以上に、高級ブランドはデザインのオリジナリティに重点を置き、データの分析ではありません。高級ブランドはどちらかと言えば

Gucci

Hermès

Kantar Millward Brown

Louis Vuitton

Luxury

WPP

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