Louis Vuittonが新しいインフルエンサーキャンペーンで若い観客にアプローチ
ルイ・ヴィトンが新しいインフルエンサーキャンペーンで若い視聴者に照準を合わせる
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フランスの高級ブランド、ルイ・ヴィトンは、製品所有よりも体験を重視すると言われる世代である若い視聴者にリーチしようとしています。
パリを拠点とする企業は、最近のソーシャルメディアコンテンツからも分かるように、インフルエンサーとの関係を拡大しており、17歳のエマ・チェンバレンとモデルのカーリー・クロスとのコラボレーションが、ブランドのInstagramストーリーとYouTubeチャンネルで紹介されています。チェンバレンは現在YouTubeで730万人のフォロワーを持ち、クロスはInstagramで810万人のフォロワーを持っています。
高級ブランドはインフルエンサーマーケティングをコミュニケーション戦略の一環として積極的に取り入れることを望んでいます。マッキンゼーの調査によれば、信頼できる情報源からの推薦は、コンバージョンにつながる可能性が50％高いとされています。さらに、Varietyの調査では、ティーンエイジャーは有名なYouTuberよりも有名人に共感を抱いていることが分かりました。特にファッションブランドにとっては、インフルエンサーは特に効果的です。
前シーズン、モデルのカーリー・クロスはルイ・ヴィトンのウィメンズウェアのランウェイでフロントロウに座っていました。UBSの調査によれば、ルイ・ヴィトンとグッチはミレニアル世代に人気のブランドです。購買行動に関しては、オンラインでの購入意欲は年齢が若いほど高く、一方で実店舗はショッピングの好ましい場所として高い人気を維持しています。
Newswhipが2018年に発表したソーシャルパブリッシングインサイトレポートによれば、マーケターの92％がインフルエンサーマーケティングにおいて最も重要なソーシャルネットワークとしてInstagramを挙げ、その次にFacebookが77％です。ブログは71％で、昨年の48％から大幅に増加しました。
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