中国では、ルイ・ヴィトンはトップの高級ブランドです。
ルイ・ヴィトンは中国でトップの高級ブランドです
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Gartner L2Luxury China Indexによれば、ルイ・ヴィトンは中国でトップの高級ブランドです。ブルガリ、カルティエ、グッチ、モンブランがトップ５の高級ブランドとなっています。バーバリーは唯一のイギリスブランドで、９位に121のデジタルIQを獲得しました。
L2の分析によれば、中国のショッパーは、経済の減速や米国との不確実な貿易戦争にもかかわらず、ハイエンドのハンドバッグやスニーカーなどをまだ購入しています。L2は、従来の高級ブランドは、ストリートウェアやスニーカーのようなGen Zのトレンドに順応しながら、新しいタイプの中国のブランド大使（特に若いポップアイドル）を活用して、オンラインで製品を宣伝して成長を維持していると述べています。
ルイ・ヴィトンが最も強いデジタルパフォーマンスを発揮しており、中国でのストリートウェア製品やクリス・ウーをグローバルブランド大使に起用したことで、最高のデジタルIQスコアを獲得しています。ルイ・ヴィトンは2017年に中国のeコマースチャネルを立ち上げ、昨年はVirgil Ablohがデザインした人気スニーカーのためのWeChatポップアップショップMini Programで「ドロップ」モデルを利用しました。
中国の高級消費者をめぐる戦い
世界のトップの高級ブランドが中国でeコマースを採用する中、中国の消費者がハイエンド製品をオンラインで購入する主要な場所になるための戦いはまだ続いています。高級ブランドは、eコマースの体験と顧客関係を管理することを望んでおり、ブランドの所有するWeChatストアとDTCがオンライン販売の最も人気のあるチャネルとなっています。たとえば、Keringは最新の投資家プレゼンテーションで、「オンラインとオフラインの両方で顧客体験の完全な管理を目指す」と述べています。
一部の高級ブランドの魅力を引き付ける勢いがあるにもかかわらず、電子商取引プラットフォームであるTmallやJD.comはまだ遅れており、高級ブランドとの戦略的提携を促しています。高級ブランドは引き続き中国のショッパーへの露出を増やす機会を追求し、DTCチャネルへの有機的なトラフィックは得るのが難しいため、イーコマースに徐々に移行しています。ただし、最もエクスクルーシブな旗艦ブランドがいつか参入するかどうかはまだ分かりません。
L2について
Gartner L2 Digital IQインデックスは、ブランドが業界へのデジタルの影響を理解するのを支援します。詳細については、www.l2inc.comをご覧ください。
記事の出典：Garner L2によるDigital IQ Index Luxury China 2019。
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