高級ブランドがイメージを守るために闘う

高級ブランドがイメージ保護の戦いを繰り広げる

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ファッション

最近、グッチやバーバリーなどの高級ファッションブランドが模倣品や偽物に対して損害賠償を受けたというニュースがあり、他の高級ブランドもその憧れられる光り輝くイメージを保とうとしています。高級ブランドは、革製のバッグに800ポンドから4000ポンドを支払い、ファッションハウスの好意を保ちたいと思っています。したがって、イメージはすべてであり、市場には偽物の商品が溢れており、ダブルGロゴのバッグからルイ・ヴィトンのモノグラム入りの革製品に至るまで、特にバッグは一般的すぎる存在となっています。高級ブランドは自社ブランドに対して謎めいた感覚を保つ必要があり、それは製品の入手可能性を制限すること、または少なくとも消費者が誰も買えないユニークな製品を購入したというイメージを持たせることにかかっています。特にLVMHはルイ・ヴィトンのイメージを保護するために特別な注意を払っています。LVMHはグループの中でも最も収益性の高いブランドであり、営業利益の45％を占めているため、LVのモノグラムが一般的で容易に模倣されるというイメージに対抗しようとしています。最近のシーズンでは、標準の800ユーロのルイ・ヴィトンのバッグと比べて2倍または3倍の価格の特注の革製バッグを追加しています。エルメスは長い間、高級なイメージを保つことにおいて先駆者です。このブランドは4,000ユーロのケリーバッグのような待ちリストを持ち、蛇の皮コートには最大10万ユーロを請求しています。エルメスの多くの革製品は今でも手作りであり、財布やキーリングなどの小物に対しても待ちリストや高価な価格設定が正当化されています。「憧れ」を保つために、LVMHはルイ・ヴィトンの製品をセールに出しません。エルメスも同様です。LVMHは店舗の拡大にも注意を払っており、2011年には新しく店舗を開設していません。代わりに、会社は既存のブティックの店内面積を増やすことを好んでおり、現在50ヶ国に461店舗を展開しています。メガストアが何千人ものショッパーや閲覧者を引き付ける中、ルイ・ヴィトンは個別のパーソナルショッピングサービスや「サロン」や専用の販売エリアを提供しています。富裕層の消費者は一般の人々と一緒に店舗の床に立つ必要はありません。彼らは私たち一般人が夢見るだけの高級なカスタムバッグをここで購入するのです。画像：ルイ・ヴィトンのスピーディー・バッグ

偽物

ルイ・ヴィトン

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