もしもあなたが岩の下に住んでいないなら、西洋の高級ファッション界において、ごく新しい形態の影響力のある人物が世界を制覇していることに気付いたことでしょう。"Hallyu"、または「韓流」と呼ばれる言葉は、韓国のポップカルチャーの人気が高まっていることを指し、ファッションショーにはすでに出演し始めていましたが、最近のシーズンではパリとミラノのファッションウィークで彼らの出席が増えました。

特にK-Popのパフォーマーたちが、社交メディアやその他の場所で大いに議論の的になりました。これらの有名人の多くは、こうした公共のイベントに滅多に出演しないためです。彼らは一般的に「アイドル」と呼ばれ、彼らの広範なファンベースとともにファッション界を席巻しています。彼らの広がる人気は、彼らが出席した各ファッションウィークの会場の入り口でも明らかで、ファンたちが彼らのお気に入りのスターの一瞥を得るために殺到し、外の通りが叫ぶファンで混雑していました。

パリのAW23に出席した者たちの中には、グラミー賞にノミネートされたBTSのメンバーも含まれていました。J-HopeとJiminはディオールのショーに登場し、前者はルイ・ヴィトンの新しい大使であり、後者はディオールを代表しています。一方、Sugaはバレンチノのショーに出席し、同ブランドのグローバルアンバサダーに任命されました。他の出席者には、BlackpinkのJisooがクリスチャン・ディオールのオートクチュールSS23ショーに、BigbangのG-Dragonがシャネルのオートクチュールショーに出席し、セントローランのメンズウェアにはNCTのTen、SeventeenのJeonghan、そしてLee Seung-joo（通称：Løren）がいました。

韓流（「韓流」）の称賛は、Netflixの『スクイドゲーム』の人気にも表れています。2021年には、この番組がストリーミングプラットフォームで最も成功した番組となりました。同様に、韓国ドラマ（Kドラマとも呼ばれます）も人気が高まっており、独自のスターたちが世界的な注目を浴びています。一方、韓流がファッション業界に与えている影響は非常に大きく、トレンド予測や消費者インサイトを提供するプラットフォームであるファッション・スヌープスでも専門の研究対象となっています。同社のカルチャーストラテジストであるニコ・ガヴィーノ氏は、その誕生から将来の影響まで、この現象を研究しています。ガヴィーノ氏はFashionUnitedに対して、これまでの研究について洞察を共有し、スター自体とそのファンベースが持つ影響力と力について詳しく語っています。

韓国文化の台頭

では、韓国文化への興味はどこから生まれたのでしょうか？外から見ていると、韓流ブームは西洋の一般人に急速に浸透したように思われるかもしれませんが、これは全くの誤りです。戦火に見舞われた国が、近代化と産業化を推進し、特に文化制作と情報技術に重点を置いて経済的な混乱から脱却してきたのです。ガヴィーノ氏は、「韓国の影響力が西洋文化で急速に広まったのは偶然ではありません。数十年にわたり、韓国は文化産業を通じて世界的な影響力を拡大することを優先してきました。」と述べています。

社交メディアの急速な発展により、韓流のさまざまな形態に触れることができるようになりました。NetflixでのKドラマからInstagramでのK-Popスターまで、世界の観衆が韓流に触れることができるようになりました。韓国をはじめ、フィリピン、マレーシア、インドネシア、タイなどの東南アジア諸国では、これらのスターたちは疑いの余地なく影響力を持ち、幅広いファンベースを持っています。その影響力は、すでに西洋、特にエンターテイメント業界で明確に見られます。BTSは昨年、ビルボードミュージックアワードの最優秀デュオ/グループ部門でワン・ダイレクションと並び、同賞で最も多く受賞したアーティストになりました。また、ボン・ジュンホ監督の風刺的なダークコメディスリラー『パラサイト』は2020年のアカデミー賞で外国語映画として初めて最優秀作品賞を受賞し、監督や俳優たちを国際的なスターダムに押し上げました。

この世界で注目されるために、これらのスターたち、特にK-Popの人々の多くは、