世界的には1つの高級ブランドが支配し、ごくわずかなブランドが国内で人気を集めています
世界的には1つの高級ブランドが支配している一方で、数社が国内でお気に入りのブランドとなっています
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ファッション
世界は狭く、新しい調査によると、高級市場もまた同様に小さいです。ルイ・ヴィトンは世界で最も人気のあるブランドであり、その次に頻繁に2位に入るのがグッチです。raisin.ukの調査では、月間検索数に基づいて人気を計算しています。しかし、前例のない経済、社会、技術の変化の背景で、興味深いのは世界的な勝者ではなく、国によるブランドへの忠誠心の微妙な違いです。ルイ・ヴィトンはアメリカで最も人気のあるブランドですが、フランスの本場ではトップにはなりません。代わりに、ラコステが大好きなブランドとなっています。アメリカで2位になるのは、創業家のスキャンダラスな歴史についてのハリウッド映画の主題でもあるグッチです。ニューヨークで1941年に設立されたコーチは、月間検索数が100万件の中で唯一のアメリカのブランドです。
世界のオンラインショッピングの習慣を見ると、どのブランドが世界的な支配力を持っているかだけでなく、どの国の消費者が自国のリズムに合わせているかもわかります。ルイ・ヴィトンはドイツ、スペイン、英国でも最も人気のあるブランドです。英国では、スペインのバレンシアガが2位で、ファッションの一大勢力となったイタリアのグッチが3位です。英国は長い間、新人卒業生のファッションの育成地であり、おそらく世界で最も優れたファッション学校であるセントラル・セント・マーチンズを誇っています。また、英国の選挙人の51.9％がEU離脱を選んだにもかかわらず、英国のショッパーはバーバリーやステラ・マッカートニー、アレクサンダー・マックイーンなどの英国独自の高級ブランドよりも、EUのブランドを選ぶ傾向があります。
フランスの消費者は国内の高級ブランドを優先し、他の国の消費者は海外を優先する傾向にあります
1933年にテニスプレイヤーのレネ・ラコステによって創設されたクロコダイルのロゴが特徴のスポーツウェアブランドは、フランスの検索で1位を獲得しており、その地位を放棄する理由はありません。ラコステの検索数は2020年以降に22％増加しており、2位のルイ・ヴィトンは変わりません。1946年に創設されたディオールは3位を獲得していますが、他のブランドとは異なり、ディオールの製品はディオール自身の店舗でしか購入できません。ただし、ディオールはルイ・ヴィトンを所有する持ち株会社と同じ持ち株会社によって所有されているため、月間検索数が36万8,000回もあり、非常に強力なファッションコングロマリットに貢献しています。フランスの消費者は、国内の高級ブランドに優先権を与えるという点で調査の文脈内でユニークです。おそらくこれは、フランスが長い間、世界中の高級ファッションをリードしてきた歴史があるため、驚くべきことではありません。フランスのグローバルな高級市場への影響力は、予測可能な将来においても確実です。
バレンシアガやパコ・ラバンヌなどの有名なファッションデザイナーの生まれ故郷であり、高級ブランドのロエヴェの本拠地であるにもかかわらず、スペインの消費者のウォードローブには地元への愛が見られません。代わりに、彼らはルイ・ヴィトンに続いてグッチを第2位で選び、ラコステを第3位で選びます（それぞれの検索数はそれぞれ13万5,000回と11万回です）。
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