人気のあるブランドとなるためには、Instagramで人気を確立し、Facebookで盛り上がり、Twitterでリツイートされる必要があります。しかし、2015年に最も人気があったファッションブランドはどれでしょうか？ FashionUnitedのアナリストたちは、各国のファッションブランドのSNSフォロワー数、Instagram、Facebook、Twitter、PinterestでのSNSメンション、ハッシュタグの使用率やリツイート数、さらに各ブランドのGoogle検索トラフィックを考慮して、それぞれのグローバルなファッションブランドの影響力を計算しています。

トップ10の人気ファッションブランドは、スポーツウェア、ハイストリートブランド、ランジェリーの巨大企業、そして高級デザイナーブランドのミックスです。

1. ナイキ

2015年の最も人気のあるファッションブランドのトップ10には、スポーツウェアの巨大企業ナイキがトップに輝きました。アスレチックなデザイン、開発、製造で知られるナイキは、あらゆるスポーツ分野で強力な存在となり、トレーナーがスポーツウェアのアクセサリーだけでなく、ファッションの一部となることによって支えられています。Instagramでは3,100万人以上のフォロワー数、Twitterでは1,100万人以上のフォロワー数を誇りますが、なんといってもFacebookでは7500万人以上のファンがいることが、他のファッションブランドに比べてナイキを抜き去っている理由です。巨大なSNSの数だけでなく、2015年には約4,000万件のInstagramハッシュタグが使用されました。それは2位のザラの3倍以上に相当します。また、2ミリオン以上のリツイートも受けています。ナイキは、バスケットボールをプロモーションするために使用される「#BringYourGame」や、ナイキのトレーニングキットを宣伝するために使用される「#GetOutHere」、そして野球のための「#FearlessAcceleration」などの楽しく覚えやすいハッシュタグの使用も支えとなっています。さらに、テニススターのセリーナ・ウィリアムズ、サッカー選手のクリスティアーノ・ロナウド、バスケットボール選手のコービー・ブライアントなど、多数のスポーツ選手も協力しています。

2. ザラ

スペインのファッション小売業者ザラは、トップ10の最初の高級ブランドで、ハイストリートブランドの中では3位でした。 H&Mは3位、Forever 21は7位、Mangoは9位にランクインしました。ただし、Topshopは30位、バリューリテイラープリマークは21位にとどまりました。ザラは世界最大のファッションチェーンであるインディテックスに属しており、世界中に6,900以上の店舗を展開しています。2015年には160万回以上もの「Zara」というキーワードでGoogle検索されました。ザラのソーシャルメディアの影響力はH&Mには及ばないものの、Instagramのフォロワー数は約800万人、Twitterのフォロワー数は約100万人で、写真共有チャンネルでのザラのメンションは約1,300万回で、スタイルブロガーによる人気投稿が支えとなっています。

3. H&M

スカンジナビアのファッション小売業者であるH&Mは、Instagram、Facebook、Twitter、Pinterestでのフォロワー数が多く、ザラと競い合いました。H&MはTwitterで700万人以上のフォロワーを抱えており、ザラの約100万人と比較すると圧倒的です。さらに、Instagramでは1,100万人以上のフォロワーとFacebookでは2500万人以上のファンを持っています。このファッション小売業者は2015年に約36.7万件のリツイートも受けており、バルマンとのデザイナーコラボレーションや、ケイティ・ペリーを起用した注目のホリデーキャンペーンなども支えになっています。ただし、これらのリツイートは、ナイキやアディダスが受けるレベルまでは達していません。

4. アディダス

ドイツのスポーツウェアブランドであるアディダスは、まだナイキの影に隠れており、2015年の最も人気のあるファッションブランドで4位にランクインしました。アディダスはFacebookで8000万人以上のファンを持っていますが、Instagram、Twitter、Pinterestのフォロワー数、リツイート数、Instagramでのメンション数、およびGoogle検索数ではナイキに劣っています。