スポーツとビジネスの世界が交差すると、ファッションは遠くにありません。現在、複数のロシアの都市で行われているワールドカップは、110億ドルかかり、開催国の郷土愛、民俗、および親しみのある美学を組み合わせたものです。

最近のアスレジャートレンドのおかげで、スポーツウェアは最も成功した衣料品セグメントの1つです。だからこそ、今日のワールドカップはもはやチームのユニフォームを売ることではなく、注目を集めるより微妙なスポーツです。ナイキとアディダスは有名なデザイナーと協力し、今年のワールドサッカー選手権のための商品を作成し、ルイ・ヴィトンやアイゼルなどの一部の高級ブランドはイベントに特別なコレクションを特集しています。

明確な進展

フォトクレジット：ルイ・ヴィトン | スライドショーをクリックして詳細を見る。

ルイ・ヴィトンのようなフレンチラグジュアリーファッションブランドがサッカーワールドカップに何をもたらすことができるのか？その答えはほぼ自明です。ルイ・ヴィトンのクラシックなエピレザーはフットボールのようにエンボス加工され、そのKeepallとApolloバッグの専用バージョンはロシアの国旗の色に着想を得ています。ルイ・ヴィトンは、フランスのアニエールにあるその歴史的な工房で、2010年から国際サッカー連盟FIFAと協力しており、優勝トロフィーのトランクケースもデザインしています。

イタリアの皮革製品メーカーであるフルラはロシアの民俗からヒントを得ました。マトリョーシカ人形の模様がバッグコレクションに施されており、イタリアのブランドはワールドカップの売り上げを伸ばすためにちょうどタイミングよく発売しました。

フォト：フルラ

これらの高級ブランドが新しい顧客層に参入しようとする明らかな努力の一環として、高い収益の期待もあります。コンサルティング会社のデロイトによると、昨年ロシアの高級品市場は不況から回復し、中流階級の消費力の増加により、今年もこのセグメントの成長が予測されています。ワールドカップは50万人以上の国際訪問者をロシアにもたらす可能性があり、彼らは平均して5000〜8000ドルを費やすと予想されています。

ソビエトのストリートシックと有名ブランド

次の5年間で、ロシアの国内総生産は年間340億ドル（2100億ルーブル）の増加が見込まれています。これは、世界最大のスポーツアパレルブランドの競争意欲を刺激する十分な見通しです。

フランスからブラジルまで、ナショナルチームをスポンサーするために何百万ドルもの費用を費やすだけでなく、ナイキはファッションで若い消費者にアピールすることで競争相手の前に立ち続けることも目指しています。米国のスポーツウェア会社はオフホワイトのVirgil Ablohとキム・ジョーンズと提携してワールドカップのカプセルコレクションを制作しました。両デザイナーはストリートウェアをラグジュアリーファッションに結びつけた、または少なくともその価格に結びつけた。両者は現在のパリファッションウィークで次のキャリア段階に進んでいます。キム・ジョーンズはフランスのファッションブランドディオールで初のメンズコレクションを発表し、Virgil Ablohは木曜日にルイ・ヴィトンでJonesの後を継ぎます。

写真：ナイキxオフホワイト "Football, mon amour" | 画像上でホバーして詳細を見る。

マーケットリサーチ会社のEuromonitorInternationalのアナリストは、スポーツウェアの需要が高まるだろうと述べています。2018年のFIFAワールドカップは、「さまざまなスポーツ活動に参加したいという地元消費者の熱意が高まり、スポーツウェアへの需要が増える」と予測されています。

ナイキの競争相手であるアディダスは、ドイツ代表などをスポンサーしており、ワールドカップ優勝者のジャージにどちらのロゴが飾られるかについての激しい競争が行われています。ナイキはグローバルスポーツウェアでリードしているものの、米国企業はロシア市場ではドイツ企業に遅れをとっています。Euromonitor Internationalのデータによると、アディダスはワールドカップの開催国であるロシアでシェア8％を誇り、ナイキはわずか5.4％です。

KM20（@kuznetskymost20）による投稿 am Jun 15, 2018 um 9:49 PDT

アディダスはロシア市場でのリードポジションを激しく守っています。このドイツのヘルゾゲナウラウフに本社を置く企業は、ロシアのデザイナーであるGosha Rubchinskiyの協力を得て、ワールドカップコレクションを作成しました。このデザイナーは国際的に知られています。