クリスチャン・ディオールとルイ・ヴィトンなどの一部のファッションハウスは、フランスのラグジュアリー企業LVMHの主要ブランドとして、世界で同じステータスに到達した数少ないブランドです。これらのブランドは、長年にわたりラグジュアリー、情熱、卓越性、デザインを象徴するよう成長しました。競争が激化する市場では、これらの2つのヘリテージブランドはライバルと見られることが多いでしょう。

しかし、実際には、これらの2つのフランスのファッションハウスは、ビジネスのスーパースターであり、現在フランスで最も裕福な人物であるベルナール・アルノーが経営しています。LVMHとクリスチャン・ディオールは両方とも成長し、新たな市場への製品アショートメントを拡大し続けることで、ファッション業界のラグジュアリーエンドの支配をはっきりとしてきました。しかし、彼らの二重の成長がお互いの成功にどのように寄与しているのでしょうか？FashionUnitedがより詳しく探ってみます。

LVMHとクリスチャン・ディオールの2014年の年次報告書によると、両社は昨年、クラシックなデザインをリブランドし、強化することに焦点を当てました。ルイ・ヴィトンは、「アイコノクラスト」という壮大なキャンペーンを展開しました。これは、6つの主要デザイナーを起用して、そのモノグラムを限定版シリーズで新たに想像しました。そのファッションハウスはまた、LVMHの新しい美術館である「ファンデーション・ルイ・ヴィトン」で春夏15年のショーを開催しました。

ディオールとルイ・ヴィトン、世界中の消費者とつながるためのヘリテージを利用

一方、クリスチャン・ディオールは、展覧会を通じてクラシックなデザインを促進することにも注力しました。「エスプリ・ディオール」という旅行展示会は、その象徴的な香水「ミス・ディオール」の魅力を調査し、中国の上海だけで80,000人以上の訪問者を集めました。現在は「ザ・ニュールック・レボリューション」という展覧会が、今年の夏から11月1日まで開催されており、1947年から2015年までのラベルのハイファッションの象徴的な作品を特集しています。展覧会のインパクトを最大化するために、クリスチャン・ディオールはフランスの女優マリオン・コティヤールを起用し、象徴的な衣装のポーズをとらせました。

両ラグジュアリーブランドは、セレブリティが登場する編集記事、オンラインでの関与、印刷広告など、さまざまなマーケティング戦略を共有しています。両社はランウェイショーでリンジー・ウィクソン、マールチェ・フェルフ、エミー・クリューガーなどの類似したモデルを使用しており、LVMHとクリスチャン・ディオールのクリエイティブディレクターは名声と豪華さの共通のイメージを一定程度共有しています。これらのブランドは、グローバルファッションウィーク中にランウェイを席巻し、パリファッションウィークの今シーズンのトップイベントとして注目されています。クリスチャン・ディオールのレディ・トゥ・ウェアの2022春夏ショーは、すでにオンライン上で大きな話題を呼んでいるほか、ルイ・ヴィトンも来週水曜日のショーが注目されています。

ソーシャルインテリジェンス企業Brandwatchの最新のレポートによると、ルイ・ヴィトンとクリスチャン・ディオールは、32のラグジュアリーファッションブランドの中で最も強力なソーシャルメディアの存在感を持っていました。Brandwatchは、FacebookとTwitterでのブランドに関する721,140のソーシャルコンテンツを分析し、ソーシャルの可視性、一般的な可視性、ネットセンチメント、リーチ成長、ソーシャルエンゲージメント/コンテンツに基づいて判断しました。これにより、彼らのラグジュアリー業界への持続的な支配が証明されました。

LVMHとクリスチャン・ディオールのマーケティング戦略は、彼らを名立たる位置に押し上げます

実際、ルイ・ヴィトンは、そのマーケティング戦略が非常に成功したため、2014年にLuxury Dailyによって年間ラグジュアリーマーケターに選出されました。クリスチャン・ディオールも3位でした。また、フォーブス誌は最近、世界で最も価値のあるブランド100を発表し、そのリストでルイ・ヴィトンを最初にリストアップしました。LVMHはルイ・ヴィトンのマーケティングに年間46億ドル、クリスチャン・ディオールのマーケティングと販売費用は合計で5億1000万ドルを費やしており、これらの企業の成功の一部は巧妙なマーケティング戦略だけでなく、割り当てられたマーケティング予算にも関係していることが明らかになります。

LVMHとクリスチャン・ディオールの共同上昇は、その時価総額にも反映されています。FashionUnited独自のTop 100 Indexによると、LVMHは2009年の310億ドルから2010年の542億ドルに74.8パーセント成長し、トップのポジションを獲得しました。その後も、