トップ10の高級品企業は、71億ドルの価値が減少しました。
トップ10の高級品企業は71億ドルも減少しています
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ビジネス |分析
2015年のBrandZ調査によれば、トップ10の高級品ブランドの総価値は6%、つまり71億ドル減少し、1050億ドルになりました。
WWPとミルワード・ブラウンが共同で発表した第10回目のBrandZトップ100最も価値のあるグローバルブランドランキングによると、中国とロシアでの販売の減少により、プラダやカルティエなどは売上だけでなくブランドの価値も大きく影響を受けています。
今年のBrandZ調査で収集された最新のデータによれば、ルイ・ヴィトンとシャネルのみが前年比で増加しました。実際、ルイ・ヴィトンは6%増の274億ドルとなり、10年連続で高級品ランキングの1位になりました。
同様に、シャネルの価値は15%増の90億ドルとなり、2位のエルメスとケラン・グループのグッチに続き4位になりました。
ギフトへの支出は、中国の腐敗を取り締まる政府の影響で減少し、ロシアのショッパーはウクライナの紛争に関連するルーブルの下落と制裁に苦しんでいるとミルワード・ブラウンは述べています。一方で、より排他的に見える努力が、マイケル・コースやティファニーなどのより安価なブランドにチャンスをもたらしたと研究者は述べています。
プラダが失敗する中、シャネルとルイ・ヴィトンが輝く
ミルワード・ブラウンのグローバルブランド評価ディレクター、エルスペス・チュンによれば、シャネルとルイ・ヴィトンは他のブランドよりも優れたアプローチを持っているために成功しています。
チュンが強調するように、シャネルは地域ごとに価格を調整し、店内での消費を促進することで、ブランドの価値を維持することができました。同様に、ルイ・ヴィトンはオリジナルのLVモノグラムを新たなアプローチで蘇らせることに成功しました。
最も悪いパフォーマンスはカルティエで、価値は15％減の76億ドルであり、6位になりました。一方、プラダは35％減の65億ドルに急落しました。エクサン・BNPパリバのアナリストによれば、プラダの高額な製品ミックスと新しさの欠如が顧客の離脱の原因です。
一方、エルメスの価値は13％減の189億ドル、グッチは14％減の138億ドルになりました。
トップ10にはバーバリー、マイケル・コース、ロレックス、ティファニーなども含まれます。
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