中国でのロックダウンで、高級品の売り上げが低迷しています

中国のロックダウンにより高級品の売り上げが低下

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小売業 | 見解

画像：ルイ・ヴィトン

西側では、外の世界が閉ざされ、政府によるロックダウンがあり、専門家によればCovid-19の感染拡大を抑えるためでした。自宅で働き、多くの人にとって唯一の外出は、食料品店への買い物であり、供給チェーンの問題による空の棚が当たり前になっていました。その他の物理的な小売業は営業を停止し、初期の段階ではほとんど不要とされ、急速な感染拡大、病気、死亡のニュースがヨーロッパとアメリカの見出しを占拠しました。

西側では生活がほぼ「通常に戻った」一方、中国では逆の現象が起こっています。パンデミックがこれまで最高レベルで繁殖しているため、中国の厳格なゼロCovid政策により、上海や北京などの都市の住民は屋内に閉じ込められています。これにより、彼らの買い物習慣も必需品のみを求めるものとなっています。高級品は、自宅の中で囚人となりロボットが街をパトロールする中で、答えや慰めを提供するだけの装飾に過ぎません。

高級品は、自宅の中で囚人となりロボットが街をパトロールする中で、答えや慰めを提供するだけの装飾に過ぎません。

2022年の早期予測は楽観的でした。しかし現在は少し異なっています。

パンデミック後の高級品市場の拡大を受けて、中国の予測は非常に堅調でした。実際に、高級品企業はわずかな影響しか受けず、販売量をパンデミック前の水準で成長させていました。役員会の雰囲気は楽観的でした。

ロボット犬が地域をパトロール

しかし、現実は異なります。上海でロボット犬がCovidの制限を吠えている中、エルメス、ルイ・ヴィトン、グッチのブティック前の行列はほとんど姿を消しました。店舗は営業を停止し、中国の経済見通しは日々縮小しています。

高級品の売り上げは昨年中国で2倍の販売増を見せ、すべての高級品の売り上げの21％を占めました。国際観光が制限されている間も、中国の消費者は国内で買い物をし、Bain＆Companyの「中国高級品レポート2021」によれば国内売上は36％増加しました。

上海の2600万人の住民は高級ブランドの販売において重要な存在です。今年の第1四半期のデータでは、ロックダウンのために売り上げが30〜40％急落していることが示されています。2022年3月25日から4月8日まで行われたイプソスによる消費者信頼調査では、パンデミックの圧力の影響が見え始め、消費者信頼度が「大幅に低下した」と報告されました。

高級品の売り上げに影響を与えるのは、主要都市での小売店閉鎖だけではありません。倉庫の閉鎖または低い能力での運営にも課題があります。出荷と配送が停滞しており、多くの人々が家族を養う方法に集中しています。食料品は注文して配達しなければなりません。中国のロックダウン生活は「非常に困難」となっており、Keringは4月末の収益電話で述べています。

ロイターによると、中国の高級品小売の約12％が上海から生まれており、そのため多くのブランドはVIPの顧客との接触を維持するためにあらゆる努力を惜しんでいます。一部のブランドは高級フードパーセルを配達し（ルイ・ヴィトン、カルティエ）、他のブランドはDIYフェイシャル（ラ・メール）、バーチャルヨガクラス（ディオール）、エンターテイメントのおすすめをする文化クラブの会員資格（プラダ）などを提供しています。

最も重要なのは、高級品企業が最新のロックダウンの波を乗り越えながらデータを監視することです。少なくとも、彼らは西側での店舗閉鎖の影響の経験を持っており、それが彼らのメッセージと行動に影響を与えるでしょう。最悪の場合、彼らは利益予測を調整する必要があるかもしれません。

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