1997年にルイ・ヴィトンのクリエイティブディレクターに任命されて以来、マーク・ジェイコブスは贅沢品と同義語となっています。このデザイナーは簡単に一般的に知られており、セフォラで彼のローラーボールフレグランスを買う人から、彼の最初のブティックを1997年にソーホーでオープンさせた男女まで、誰もが彼を知っています。しかしここ数年、ジェイコブスのコレクションは言ってみれば、華やかさを欠いています。

その証拠は彼の売上高にもあります。昨年、マーク・ジェイコブスの親会社であるLVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンがG-IIIにDKNYを売却した際、マーク・ジェイコブスブランドも不振とされて売却される可能性があるとの憶測がありました。しかし、これはすぐにLVMHのcfoであるジャン＝ジャック・ギュイオニ氏によって否定されました。「このような考えは頭に浮かんでいません。ブランドの長期的なポテンシャルを信じており、マーク・ジェイコブスで価値を創造できると確信しています」と述べ、すぐに否定されました。LVMHは個々のブランドの数字を公表していませんが、マーク・ジェイコブスは最悪のパフォーマンスを示しました。

ジェイコブスはかつてこの高級コングロマリットのアイドルであり、ルイ・ヴィトン向けに製作した望まれるデザインから多額の収益をもたらしていました。しかし、ルイ・ヴィトンから離婚し、自身のブランドに完全に没頭しようとする試みの間に、どこかで道を見失ってしまったようです。

かつてのデザイナーではないマーク・ジェイコブス

彼が2014年秋に発表した最初のコレクションは、スクープネックのタンクセーターと、中性色とパステル色の組み合わせのカラーパレットでした。贅沢なスパのデートが予定されている人には最適な衣装でしたが、グッチやプラダ、バーバリーのような他の高級ブランドと競い合うための衣装を求めている人にはそぐわないものでした。

かつてシーケンス、カラーブロック、リボン、大胆なカラーセーターで知られる彼のコレクションからすると、彼は自分自身を少し失くしてしまったようなものでした。

その理由の一つとして、彼は自身のブランドをIPO化する計画を立てていることが考えられます。マーク・ジェイコブスが公開される可能性は、既に2年以上話題となっています。IPOの前兆として、ジェイコブスは人気のあるディフュージョンラインである"Marc by Marc Jacobs"を終了させ、自身のコレクションを一つの名前の下に統合しました。これは投資家に訴求するための最初の大きな一歩と見られましたが、当時の問題は70％の小売業者や百貨店が彼のディフュージョンラインを取り扱っていましたが、彼のメインラインを取り扱っていなかったことでした。

彼のメインラインは元々価格がはるかに高い位置にありましたが、一つに統合した後は価格帯が拡大しました。しかし、これはデザインの品質が拡大したことを意味するわけではありませんでした。

2015年春のデザインはあまり興味深くなく、陸軍の制服と看護師のスクラブを組み合わせたように見えました。高級ファッションはしばしば実用主義からインスピレーションを得ますが、これはまさにその範疇外でした。

ルイ・ヴィトンに多くを提供し続けた後、まるでジェイコブスは自身のブランドにほとんど与えるものが残されていなかったようです。

彼の2017年春夏コレクションは、今週小売店に並ぶと話題を呼びましたが、決して良い理由ではありませんでした。彼がドレッドロックスを特集するという選択について、ドレッドロックスが黒人文化と関連していることを考えると、白人モデルを主にフィーチャーした彼のショーは不適切であり、攻撃的と見なされました。服が見出しを作らなければ、何か問題があるのです。

ニューヨークファッションウィークで披露された最新の秋のコレクションについては、「何か壁に向かって何かを投げて、くっつくまでやってみる」というアプローチをとったようでした。彼はルイ・キムが90年代に着ていたようなコートから、ジューシー・クチュールの高級版のようなトラックパンツまで、本当にマーク・ジェイコブスらしさを感じさせるものはありませんでした。洗練されたものも何もなく、単に何か洋服を売ろうとしているように見えるだけです。

ジェイコブスは自身のアーカイブを見直し、再び自分自身を見つけることが良いでしょう。かつて業界で最も尊敬されていたデザイナーのうちの一人が、いかにしてこのように転落してしまったのかは、言葉にできないほど悲劇的です。合わせてテーラーブレザー、オフィスチックなニット、そしてハリウッドにふさわしいカクテルドレスはどうなったのでしょうか？

毎シーズン、ジェイコブスには新たなチャンスが与えられますが、与えることができるチャンスは限られています。このヒップホップにインスパイアされたコレクションで幸運が訪れるかもしれませんが、この特定の音楽ジャンルは長年ファッション業界の重要な影響力を持っています。これらの衣装はストリートスタイルにふさわしいものでしたが、ストリートスタイルのスターたちはどう反応するのでしょうか？

それまで、真のマーク・ジェイコブスはどこにいますか？