ファッションのコラボレーションは、消費者の関心を測るための定番になりました。好き嫌いはあるかもしれませんが、それらは今でも流行り続けているようです。

まずは、マスリテーラーが高級デザイナーと提携し、以前はそのコレクションが手の届かなかった顧客にヴェルサーチ×H&Mやヴィクトリア・ベッカム×ターゲットなどを提供するという、ハイローなコラボレーションから始まりましたが、パフォーマンスウェアやよりマイナーなブランドをファッションの意識に浸透させるためのパートナーシップの全く新しいニッチが存在しています。

Supreme x Louis Vuittonが今シーズンで最も話題になったコレクションとなった

ニューヨークのスケートウェアブランドSupremeとLouis Vuittonの爆発的なコラボレーションは、限られた数のTシャツやスウェットを製造し、若者文化、具体的にはヒップホップ、ロック、スケーターのデモグラフィックに販売しているカルトなブランドが、前シーズンで最も話題になったファッションコレクションの典型的な例です。

Supreme x Louis Vuittonのコレクションは手に入りづらく、非常に高価である一方、それらの再販価格は一部の場合で倍増しています。例えば、赤いクリストファーバックパックの定価は3,900ドルで、eBayなどのサイトでは平均9,000ドルで再販されています。同じバージョンの黒は6,000ドルで再販され、これらのアイテムは引き続き望まれ、最初に買った時の投資として価値があります。

この冬、アウターウェアの専門ブランドであるモンクレールは、Virgin AblohのブランドOff Whiteと共同でTシャツ、ジャケット、フーディのユニセックスカプセルコレクションを発表しました。このラインナップは「カルト」の雰囲気に溢れており、「私のインスピレーションはストーリーテリングから来ています」とAblohは当時のコラボレーションについて語っています。「個々の服の一部を通じて物語を語るチャンスは、私が信じる強力なツールです。」

同じAW16シーズン、パリのブランドVetementsと究極のパフォーマンスパーカーで知られるカナダグースがワンオフのコラボレーションを実現しました。ここでは、パリブランドがプロポーションを再構築し、そのヘリテージジャケットを新たなファッションイノベーションのレベルに引き上げました。結果として、そのコレクションは店頭で即完売しました。

今シーズン、2.3億ドルのパフォーマンスウェアブランドであるNorth Faceは、ニッチな日本ブランドSacaiとの限定コラボレーションを実現しました。

「パートナーシップは確かに私たちのブランドに新たなオーディエンスを引き寄せるのに役立ちます。そして、私たちはこのラインを開発しているのは、'アウトドア'というカテゴリーが'山々'よりも大きいと信じているからです」と、The North Faceアジア太平洋の副社長兼マネージングディレクターのEric ToselloはBoFに語りました。「私たちはパフォーマンス志向のスタイリッシュな製品を都市のアウトドアライフに適したものとして提供するという、他にはない機会を持っています。世界の人口がますます都市化する中で、機会はアルパイン探検以上に大きくなります。」

コラボレーションはますます民主化していることが証明されていますが、他のブランドとのパートナーシップによる限定アイテムの提供という手法は、両者にとって収益性があり、利益をもたらすとHypebeastは指摘しています。

ファッションブランドが高級であり、スポーツウェアブランドがパフォーマンスを持っているほど、コラボレーションとアイテムの魅力も高まるようです。