ラグジュアリーブランドはアジアのドラゴンに乗って不況を乗り切っています。近年、ヨーロッパのデザイナーはアジアでの店舗展開により市場を拡大し、利益の大幅な成長を実現しています。ロンドン拠点のEuromonitorによれば、今年のアジアにおけるラグジュアリーグッズの支出は3.5％増の540億ドルになる見込みであり、これは世界全体の2.2％増に対して成長しています。そして、その予測は正しかったことが証明されました。

この成功の一例として、フランスのメゾンであるルイ・ヴィトンがあります。日本の主要なジャーナルである朝日によれば、「ルイ・ヴィトンの製品は日本の4人に1人が所有している」とのことです。ルイ・ヴィトンのCEOであるイヴ・カルセルは、最近のNippon出版へのインタビューで、「日本人は世界で最も重要な顧客であり続けている」と述べています。カルセルは20年以上にわたり、158年の歴史を持つフランスの高級革製品メーカーであるルイ・ヴィトン・マレティエで革新をリードし、伝統を維持してきました。そして彼は、自らが朝日に明かしたように、日本の文化の手本を参考にしています。

「日本以外にも、アジア太平洋諸国は成長を遂げ、多くのラグジュアリーブランドが収益を得る手段としてこの地域に目を向けています」と、マーケティングリサーチ企業であるEuromonitor Internationalのグローバルラグジュアリーグッズマネージャーであるフルール・ロバーツは述べています。カルティエや時計メーカーのヴァシュロン・コンスタンタンなどを傘下に持つリシュモンは、1月に発表したデータによれば、12月四半期の売上高は2.0％増の16億ユーロ（23億ドル）となり、その要因の一つはアジアです。同様に、リシュモンのアジアからの収益は25％増加し、アメリカ、日本、ヨーロッパなどの主要市場は10月から12月の間に縮小しました。

調査会社のボストンコンサルティンググループのアナリストは、中国に特に好意的であり、今後5〜7年で最大の消費者が豪華品を求める市場になると予想しています。韓国では、政府の統計によれば、主要な百貨店であるヒュンダイ、新世界、ロッテでの高級品の販売は、2009年には前年比15.7％増加しました。変動の激しい市場で、ラグジュアリーブランドは戦略的なマーケティングを通じて顧客の心を掴んできました。彼らは投資する前に文化や市場を徹底的に調査します。それが彼らの生存の秘訣かもしれません。アメリカやヨーロッパ、日本の経済が減速している中、中国の経済は着実に成長しています。

中国経済は過去10年間でより強健になっています。中国は日本に次ぐ最大のラグジュアリーグッズの市場とされています。2004年のゴールドマン・サックスのレポートによれば、中国は世界で3番目に大きなラグジュアリーグッズの消費国であり、世界の売上の12％を占めています。Capgeminiによって特定された中国の約345,000人がラグジュアリーグッズの熱心な消費者であるとのことです。これらの数字は、新興市場である中国がクラシックなヨーロッパブランドの成長にどのように影響を与えているかを示しています。シャネル、プラダ、ルイ・ヴィトン、グッチ、バーバリーなどの企業は、拡大する市場に基づいてこの地域にさらに店舗を展開しています。ラグジュアリーブランドは、中国市場での商品販売の利益性を認識しています。カルティエの社長兼CEOであるベルナール・フォルナスは、10年前にアジアでの拡大の重要性を認識していました。現在、カルティエは中国で最も人気のあるラグジュアリーブランドです。

消費者はブランドに敏感であり、これらの製品を購入することができるという事実はステータスシンボルと見なされています。そのため、LVやクリスチャンディオールなどのラグジュアリーブランドは、アパレルや化粧品の購入時に特に求められます。多くのセグメント、特に若い消費者にとって、よく知られた外国のブランドは依然として優れたものとされ、ステータスシンボルと見なされています。アメリカやヨーロッパ製品は、オーストラリアやシンガポール、台湾などの他のアジア諸国の製品よりも高く評価されています。価格が高いため、中国には高級な偽物の衣料品や靴のブランドも多く存在します。ChinatownConnection.comが収集したデータによれば、中国の消費者は価格に敏感ですが、最近の調査では、商品の品質や顧客サービスについての関心が増しており、特にアパレルに関してはそうです。