高級合同企業であるLVMHは、10月に開催される「LesJournées Particulières」というイベントの第4回目を4大陸76か所に拡大することを発表しました。

今年の隔年イベント「オープンデイ」は、10月12日から14日までの日程で、アメリカ、アルゼンチン、オーストラリア、ニュージーランドの各国で開催され、2016年の6か国と比べて、13か国が参加する予定となっています。LVMHはイベントが「新たな次元に進む」と述べています。

このイベントでは、LVMHグループの56のファッションブランドが一般の人々に門戸を開放します。参加するブランドには、ルイ・ヴィトン、クリスチャン・ディオール、ジバンシィ、タグ・ホイヤー、ニコラス・カークウッドなどが含まれています。

76か所の会場で様々な体験が提供される予定であり、そのうち39か所は「象徴的」とされ、38か所は以前には一般公開されたことがないとされています。

今年の「Les Journées Particulières」は、五感をテーマに、LVMHブランドの「サヴォワールフェールとクリエイティビティ」、そして建築と文化遺産を紹介することを目的としています。LVMHブランドが持つユニークなアイデンティティを一般の人々に発見する機会を提供することが、オープンデイのアイデアです。

LVMHの「Les Journées Particulières」イベントは初めて23のメゾンを含むように拡大

Berlutiの最高経営責任者であり、LoroPianaの会長であり、Les Journées Particulièresの創設者であるアントワーヌ・アルノーは、プレスリリースで次のように述べています。「Les Journées Particulièresは、当社のメゾンのおもてなしとエネルギーを具現化し、LVMHグループにとって伝達の重要な役割に共鳴しています。私たちの目的は、私たちの多様な遺産、卓越したサヴォワフェール、具体的なイノベーションを共有することです。」

「この他に類を見ないイベントは、メゾン、才能、お客様の数が増えるごとに成長し、美術と職人技の世界のグローバルな祝祭となっています。」

ニュージーランドのCloudy Bay、オーストラリアのCape Mentelle、アルゼンチンのTerrazas de Los Andes、オランダのRoyal Van Lent / Feadship、サンフランシスコのBenefit Cosmetics、ナパバレーのNewton、アメリカとヨーロッパのSephora、イタリアのCova、ロマンス・シュル・イゼールのLes Tanneries Roux、そしてケルンのRimowa、ベネチアのDFSのT Fondaco dei Tedeschiなど、初めて23のメゾンが参加します。

このイベントの拡大は、「Les Journées Particulières」とLVMHグループの「成長する国際的な到達」ということを反映しているとLVMHは述べています。

以前のエディションに参加したことのある象徴的な場所も一般の人々を再び歓迎します。例えば、LVMHのシャンパーニュとコニャックのメゾン、シャトー・シュヴァル・ブランとクロ・デ・ランブレワインエステート、ディオール、ゲラン、ショーメ、ジバンシィなどのパリの一流メゾンのサロン、さらにはフェンディ、プッチ、ブルガリなどのイタリアのファッションやジュエリーブランドも参加します。

新たな体験には、GrasseのLes Fontaines Parfuméesがオープンし、Parfums Christian DiorとLouis Vuittonが共有する香水作りのワークショップ、パリ中心部にあるLouis Vuittonの試作工房、ノルマンディーのDuceyにあるLouis Vuittonの工房を見学することができるようになります。また、Montaurouxにあるクリスチャン・ディオールの最後の居館「La Colle Noire」の独占ツアーも予約することができるでしょう。これは間違いなく最も人気のあるチケットの一つとなるでしょう。

イギリスでは、ニコラス・カークウッドがメイフェアのブティックとスタジオを一般公開します。

イベントを充実させるため、LVMHは専用のウェブサイトで独占的なデジタルコンテンツを作成し、さらに、「Confidences Particulières」という「サウンドツアー」の特別なシリーズを通じて「LVMHメゾンのクリエイティブな才能と職人技を紹介する招待」を作成しています。

9月に公開される予定のポッドキャストで、訪問者はLVMHメゾンのクリエイティブな才能と職人たちと出会い、彼らの創造性と職人技を通じてLVMHグループの遺産を守り、育み、再解釈し、超越する様子を知ることができると、この高級合同企業は説明しています。

LVMHの会長兼最高経営責任者のベルナール・アルノーは、「LVMHでは、当社のメゾンの才能が毎日違いを生み出しており、グループの成功の核となる価値観である卓越性、起業家精神、創造性、イノベーションを具現化しています。」と述べています。

「Les Journées Particulièresは、当社の職人の創造性と仕事への情熱を実体化するユニークなイベントであり、一般の人々がメゾンの才能と出会える機会です。このイベントは、特別な会場と丹精込めて保護されたサヴォワフェールを発見する招待状です。」

「Les Journées Particulières」コンセプトは2011年に始まり、今年のイベントは「Année Européenne du Patrimoine Culturel2018」のラベルを受け取りました。

LVMHの「Les Journées Particulières」は10月12日から14日まで開催され、予定訪問者は9月13日からオンラインプロフィールを作成し、9月24日から30日までの事前登録の準備をすることができます。事前登録をすれば、優先パスを自分と最大3人のゲストに受け取ることができます。

画像：LVMH提供