リゾートとクルーズコレクションの台頭に注目が集まっている
リゾートとクルーズコレクションの台頭に注目
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ファッション
イタリアの高級品協会フォンダツィオーネ・アルタガンマとベイン＆カンパニーによる最新の調査によると、今年の高級品の世界的な売上高は4〜6％の成長が予測されており、2013年の6.5％の増加に比べて低下しています。ベイン＆カンパニーのパートナーであるクラウディア・ダルピツィオは、ロイターとのインタビューで「私たちは新しいフェーズに入っています。新しいノーマルとでも呼びましょうか」とコメントしています。
高級ブランドはますますリゾートとクルーズコレクションに重点を置く
ベイン＆カンパニーの「2014年高級品世界市場調査」によると、世界の高級品消費者ベース（330万人）の55％は高級品と「プレミアム」品の間を移動しています。製品ラインを広げてグローバルなファッション顧客を魅了するために、シャネル、クリスチャン・ディオール、ルイ・ヴィトンなどの多くの高級ブランドがリゾート/クルーズコレクションに注力しています。
過去には、リゾートとクルーズコレクションは冬の休暇のための服を購入する必要がある裕福な上流階級と結び付けられていました。しかし、高級ファッションブランドはリゾートとクルーズコレクションを活用し、顧客に何か「新しい」ものを提供し、毎日新しいアイテムを提供するファストファッションブランドに刺激された消費者のファッションニーズに遅れをとらないようにしています。
「顧客の要求です」
「顧客はそれを望んでいます。巨大なディオールのクルーズショーは、来年もどこであれ、続けられます。顧客が要求しているのです」とディオールの最高経営責任者シドニー・トロディアーノは、以前のNYタイムズのインタビューで述べています。「人々はより多くのファッションを望んでおり、より多くの新鮮さを求めています。」今月だけでも、クリスチャン・ディオール、シャネル、ルイ・ヴィトンが世界中のさまざまな都市でリゾートやクルーズコレクションのための壮大なランウェイショーを開催し、高級ブランドの新たなトレンドとなっています。クリスチャン・ディオールは、コレクションの66の多様なルックスを見るために900人以上のゲストをニューヨークのブルックリン海軍造船所に招待し、専用のフェリーでゲストを往復させました。
これに引けを取らない形で、シャネルのクリエイティブディレクターであるカール・ラガーフェルドは、2014/2015クルーズコレクションショーをドバイで開催し、特別に建設された会場で行われた豪華なイベントに1000人以上のゲストが参加しました。一方、ルイ・ヴィトンはニコラ・ゲスキエールの芸術的指導のもとでモナコで初のクルーズコレクションショーを開催し、300人のゲストがガラスのスクエアでイベントに参加しました。
「リゾートコレクションは夏コレクションと同じくらい重要です」とトロディアーノは付け加えました。「おそらく購入においては、より重要な要素です。」リゾートとクルーズコレクションは、店舗に最も長く残り、あらゆるワードローブに合う季節を超えた魅力を持っているため、高級ブランドにとって強力な商業的魅力となっています。
「10月末に納品し、それから5月までこのコレクションを販売します。それは長いです。夏コレクションは10月上旬に発表されます。時間は短くなります。」高級ブランドの売上高に対して、レディーメイドのラインがさらに大きな割合を占めるようになるため、強力で商業的に成功したリゾートとクルーズコレクションを持つことの重要性が増しています。「リゾートコレクションは、ファッションの現実面を考慮する場所です」とディオールのクリエイティブディレクターであるラフ・シモンズは述べています。「自分の服を着ている姿を見るのが好きです。」写真1：ドバイでのシャネルクルーズコレクションショー。
写真2：モナコでのニコラ・ゲスキエール、ルイ・ヴィトンクルーズコレクションショー。
写真3：ブルックリン、ニューヨークでのクリスチャン・ディオールリゾートコレクションショー。
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