ゲームとファッションの融合は決して新しいものではありませんが、最近の数年間で両業界の関係は確実に成長しています。今では、ファストファッションの巨人から伝統ある高級ブランドまで、デジタルの世界で一部を手に入れたいと思う人々が増えてきています。

ゲーム業界の規模とその成長速度を考えると、ファッションがゲームとeスポーツ（電子競技）の世界に飛び込むことは驚くべきことではありません。市場調査会社のNewzooによると、2020年の世界のゲーム市場は1593億ドルの収益を上げると予測されており、前年比で9.3％増加する見込みです。

また、COVID-19パンデミックにより他の産業、ファッションを含む産業が大きな影響を受けている中、ゲーム業界は繁栄しています。自宅待機ならゲーム機を取り出す絶好の機会ですからね。

Animal Crossing - ファッションを表現する新しい方法

最近の成功事例の1つは、任天堂の「あつまれ どうぶつの森」というゲームです。ご存じない方のために、ゲームの概要を簡単に紹介します。"あつまれ どうぶつの森"は、20年前に発売されたゲーム「どうぶつの森」シリーズの最新作で、2020年3月に発売されました。プレイヤーはデジタルなアバターをカスタマイズし、島でのお仕事をしながら自由に行動することができる「社会シミュレーション」ビデオゲームです。単純なゲームのように思えますが、世界中で大人気になりました。

このゲームが特に注目を浴びているのは、プレイヤーが自分のキャラクターの服を緻密にカスタマイズできる機能です。これにより、さまざまなデザイナーのルックスを再現し、ChanelやOff-White、Vivienne Westwood、Fendiなどのトップデザイナーのルックを他のプレイヤーと共有することができるようになりました。

Nook Street MarketというInstagramプロフィールでは、ニューヨーク市を拠点に活動するグラフィックデザイナー兼写真家のVivian Loh、DJ兼デザイナーのMichele Yue、モデルのFernanda Lyが運営しています。FashionUnitedに対して、Lohは「最初は私たち3人が互いにカスタムのデザインを作り合って共有していました。リアルのデザインに非常に近づけることができ、そのプロセスに魅了されました」と語っています。

このゲームの即座の成功には、コミュニティベースのフォーマットも一役買っています。他のプレイヤーとの交流が可能なため、多くの人々がお互いのキャラクターと交流し、孤立感を感じている時期に結束感を生み出しています。

「Nook Street Marketは純粋に楽しむために作られました。私たち自身や友人とつながるための手段です。特に私たちが今、世界的なパンデミックの真っ最中にあることを考えると、これは非常に重要です」とLohは語ります。また「私たちのプロフィールを訪れる人々も同じような状況にいると信じています。彼らは自宅に閉じこもり、現実とは異なる状況にある中でも、自己を表現するための方法を見つけようとしています」とも述べています。

イギリスのストリートウェアブランドLazy Oafは、Instagramのフォロワーにブランドのルックをゲーム内で再現するコンテストを開催しました。コンテストへのエンゲージメントと効果は、ビジュアルマーケティングソフトウェアのDash Hudsonによれば、平均よりも25％上昇しました。

また、大手ブランドもこのゲームの影響力に気づいています。イタリアの高級ブランドValentinoは、ゲーム内でアイコニックなアーカイブルックスを再現し、それをInstagramで共有しました。それに応えて、同ブランドの投稿は、Dash Hudsonによれば、前週の投稿よりもエンゲージメント率が100％上昇しました。

「Animal Crossingや他の人気ゲーム内で見られるプレイヤーの行動に興味深いのは、バーチャル空間でも『伝統的な』消費パターンが存在することです」と、TrendwatchingのシニアトレンドアナリストであるVictoria LoomesはFashionUnitedに語りました。彼女はさらに「リアルでSupremeのシューズの限定販売のために列に並ぶ人々を見ることがありますが、同じようなパターンがデジタルのキューでも見られます。独自のコンテンツを手に入れようとしてキューで待ったり、アバターを特別な服で着せたりしたいという欲求が存在しているのです」と話しています。