まるで私たちは重ねがけを見ているようで、GGやFF、CCの吹雪に埋もれているようです――バレンシアガさえも新たなBBを作成しました。モノグラムマニアは、ステータスシンボルとしての80年代以来の復活を遂げており、貪欲さが善であり、富を袖に着ていた時代、またはライセンス契約が一般的になった90年代初頭に見られることはありませんでした。より多くのブランドがモノグラムに身を任せる中、再び私たちのクローゼットを占拠している見える消費におさえられない理由を見てみましょう。

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Gucci（@gucci）による投稿 - 2018年10月21日午前10時 PDT

ソーシャルメディアの重要性

ハッシュタグは、#の記号付きのロゴです。誰もがソーシャルメディアで個性を示したがる一方で、ロゴなどの視覚的なコードは、フォロワーにとってあなたを識別するものです。ファッションに興味を持つミレニアル世代が最近90年代を発掘すると、ティラーやD＆Gなどのブランド製品へのより広範なノスタルジアが浮かび上がりました。これにより、以前はナイロンのバックパックと関連付けられていたプラダの銀色のトリム入りロゴトライアングルが、より控えめな時代におけるタイピンの代わりとして男性のネクタイに置かれることになりました。忠実なフォロワーを持つインフルエンサーが身に着けるロゴ満載の製品は、昨日のブランド広告がタイムズスクエアで点滅していたのと同等ですが、ポケットサイズで誰の手にも輝いています。

模倣はキャンセルされる

袖、衿、ボタンなど、衣服のデザイン要素は実用的なものと見なされるため、著作権法の保護の対象外ですが、モノグラムやロゴは著作権の保護対象です。Gucciは、ロゴ入りコットンパーカーを1200ドルで販売していますが、そのロゴがライバルのH&Mなどのファストファッションメーカーによって低価格で生産されることはできません。そして、それをコピーする一般的な偽造業者は法律に触れます。ファストファッションの小売業者は、ランウェイの高級トレンチコートをステッチの色まで含めてすべてコピーすることができますが、ルイ・ヴィトンの2018年秋のメンズショーでNaomiCampbellが着用した黒の単一のモノグラム入りビニールコートを複製することはできません。常に挑発的なアレッサンドロ・ミケーレは、彼の最大主義のアジェンダが私たちのモノグラムマニアを推進しており、偽の"GUCCY"ロゴを作成したり、イタリアのブランドのモノグラムをNYヤンキースのモノグラムと出会わせたスウェットシャツやキャップを発売したりして、模倣市場をからかっています。

クリエイティブディレクターは入れ替わり立ち代りする

そして、小さな犠牲者が出ます。セリーヌ（以前はセリーヌ）のようにアクセントがなくなり、YSLからはYが削り取られるでしょう。クリエイティブディレクターは、手短に交代します。しかし、企業のブランド戦略は論争の前に出て、モノグラム入りキャンバスや光り輝く組み合わせ文字を通じて伝統と遺産を強調し、潜在的な悪評を緩和し、小売業者にとって移行の嵐の中での目印となっています。Raf SimonsのもとでCalvin KleinがCalvin Klein 205 W39 NYCになったことは興味深いことです。このリブランディングに関わったグラフィックデザイナー、Peter Savileは、162年前に設立されたイギリスのブランド、バーバリーの新しいロゴも提供しました。セリーヌとバーバリーの両者が新しいロゴをランウェイコレクション開始前にソーシャルメディアで公開したのは偶然ではありません。

安心のベッド

世界的な不安の高まりは、快適さの必要性を生み出し、馴染みのある文字は耐久性と福祉の航海用灯台と見なされるようになります。倫理的で道徳的な価値観は、一部のツイートやつつく指から疑問視されるかもしれませんが、Hermesの時計のH型の文字の価値と信頼性のあるオレンジの皮革のダブルストラップには揺るぎのない価値があります。ブランド製品の復活は、政治からの絵文字時代の逃避行かもしれませんが、政治もまた、特にバレンシアガが2016年のアメリカ大統領選挙でバーニー・サンダースが使用したフォントを採用したことで、ロゴに浸透しています。Nikeの広告キャンペーンには、Colin Kaepernickの顔が品々にかかったニュアンスがあり、彼の閉じた口の下にNikeのスウッシュが配置されている点で、政治的な影響があると言えるでしょう。

ミレニアル世代は真正性に飢えている

そして、デザイナーバッグには証明書が付属しています。FashionUnitedによると、ミレニアル世代やZ世代は高級市場の成長をけん引しているが、生活の体験的側面に価値を置き、輝く金色や手作りの革のモノグラムはその体験に実体を与えています。それはまるで人生最高の旅に出る前の出入国審査でパスポートをスタンプするかのようなものです。

ヴィンテージへの動機