ランチメトリクスの新しいデータによれば、メンズウェアとウィメンズウェアのシーズンごとに2つのショーを開催するコストを評価する必要があります。これにより、専用のメンズファッションウィークに将来性があるのかという点が焦点となっています。

Launchmetricsの「メンズファッションウィークの現状分析2019年版」では、ジェンダーレスファッションや共演ショーの台頭により、1シーズンにつき2つのショーではメディアへのインパクトが期待されるほどのリターンを提供できなくなったと説明されており、ロンドンとニューヨークでのメンズウェアのショーケースの持続可能性が疑問視されています。これらの都市のメンズファッションウィークでは、パリとイタリアのメンズファッションウィークに比べて著しくメディアインパクトバリュー（MIV）が低いからです。

このレポートのデータは、Launchmetricsの独自のメディアインパクトバリューアルゴリズムを使用して、伝統的なメディア、印刷物やオンライン、Instagram、YouTube、Facebook、Twitterなどのソーシャルメディア上でのメディア配置の影響を計測し、150以上のメンズウェアブランドとトップ30のウィメンズウェアブランドを分析しました。ロンドン、ニューヨーク、パリ、イタリア（春夏2019シーズンにフィレンツェとミラノを含む）のファッションウィークで行われました。

その結果、ニューヨークとロンドンは印刷物、デジタル、ソーシャルメディアを通じての騒ぎ作りに遅れていることが分かりました。ニューヨークでは約210万ユーロ、ロンドンでは約580万ユーロの受け取ったメディアインパクトバリューを生み出しています。

一方、ミラノのミラノモーダウォモとフィレンツェのピッティウォモは合わせて57,800万ユーロのMIVを生み出し、パリメンズファッションウィークでは49,400万ユーロを生み出しました。なぜなら、これらのスケジュールにはルイヴィトン、ディオール、ヴェルサーチ、プラダ、ヴァレンティノなどのヘリテージラグジュアリーブランドが詰まっており、これらがメンズファッションウィークで最も注目を集めたトップ5のブランドです。

メンズファッションウィークでのデビュー作品であるバージル・アブローのルイヴィトンへのデビューがランキングのトップを独占し、1820万ユーロを生み出しました。次いで、キム・ジョーンズによるディオールのデビュー作品が970万ユーロを生み出しました。実際、ランキングのトップ10のブランドはすべてパリかミラノでショーを行っており、ロンドンとニューヨークは完全に置き去りにされています。

メディアバズの最大のドライバーとして、Launchmetricsはグローバルでインフルエンサーが最も影響力を持っていることがわかりました。インフルエンサーは声のシェアの36.5％を占め、4200万ユーロを生み出しました。ブランドのオウンドメディアは34％のシェアで3900万ユーロを生み出し、メディアは27.2％のシェアで3100万ユーロを生み出しました。

ロンドンでは、デヴィッド・ベッカムや中国の俳優フービンなどのインフルエンサーが200万ユーロ以上のMIVを生み出していましたが、実際に最も注目を集めたのはメディアであり、シェアの54.4％を占め、310万ユーロのMIVを生み出していました。ニューヨークでも同様の状況で、メディアが会話を主導し、シェアの51.2％を占め、インフルエンサーもほぼ同じくらいの影響力を持っており、全体の影響力の48.8％を生み出しました。

イタリアでは、インフルエンサーが最も価値を生み出し、シェアの48.6％を占め、次いでオウンドメディアが27.6％、メディアが20.8％を占めています。

データは、パリメンズファッションウィークが他のすべてのファッションウィークと比べてシェアオブボイスで際立っていることを明らかにしています。他の首都ではメディアとインフルエンサーがリードしていますが、フランスの首都ではオウンドメディアが最も価値を生み出しています。メディアとインフルエンサーはフランスの首都で2位と3位になりましたが、それでもニューヨークやロンドンよりもはるかに大きな影響を与えており、それぞれ1500万ユーロと1080万ユーロを生み出しました。

ランチメトリクスによる調査で、パリとイタリアのメンズファッションウィークの影響力が高いことがわかる

メンズウェアとウィメンズウェアのファッションウィークでのシェアオブボイスを比較すると、Launchmetricsはインフルエンサーがこれらのイベントで主導権を握っていることを指摘しています。ウィメンズファッションウィークではインフルエンサーの影響力は非常に顕著であり、2番目に影響力のあるメディアの2.4％以上のシェアを持っていますが、メンズファッションウィークでも声の主導権を握っていますが、差は2.5％にとどまっています。ブランドはメンズファッションウィークでは非常に強い支配力を持ち、ウィメンズファッションウィークでは10.5％に対して34％を占め、メディアのシェアも非常に似たような割合です。

Launchmetricsの最高経営責任者であるマイケル・ジャイスはレポートで次のように述べています。「フィレンツェでの最初の注目すべきメンズファッションショーから始まり、ロンドンとニューヨークの専用ファッションウィークの開催、メンズウェア業界は他のどの業界よりも変化を経験してきました。創造性、洗練さ、デザインの活気は依然として繁栄していますが、社会の変化と現在の小売りの風景の変化も問題となっています。」

この変化の風景には、各々のウィメンズファッションウィークで「共同のショー」を開催するブランドの増加のトレンドも含まれており、これは消費者の要望やブランドからの要求によって推進されているとLaunchmetricsは述べています。