クリエイティブにするかしないか？ それが高級ハンドバッグメーカーにとっての問題です
クリエイティブであるか否か？それが高級ハンドバッグメーカーにとっての問いです
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経営
中国の経済減速、パリを含む主要な国際的な高級プラザでのテロ攻撃、偽造品に対する戦いがハンドバッグメーカーのクリエイティビティに影響を与えています。
ファッション分析会社であるEditedの最近の調査によると、Michael Kors Holdings Ltd.、Prada SpA、LVMHのルイ・ヴィトン、Burberry Group PLCは、前四半期に導入されたスタイルの数を削減しました。
2016年の最後の3ヶ月では、Michael Korsの新しいスタイルの数は前四半期から24%減少しました。PradaとLouis Vuittonは35%少ない新しいデザインを発表し、Burberryの数は8%減少しました。これはEditedのクライアントに包括されるRalph Lauren Corp.や高級eコマース小売業者Net-A-Porterを含みます。
一方、Kate Spade & Co.やRalph Laurenなどの一部のブランドでは、第4四半期により多くの新しいデザインを発表しました。
ブランドはバッグの売上を必要としており、平均売上の40-60%を占めています
「業界全体で絶望感があります - すべてが防御的で攻撃的ではない」と、高級コンサルタントであるLuxury Instituteを運営するMilton Pedrazaは言います。「見ていることは、たくさんの模倣、あまり革新性のないこと、剽窃される必要のある時に大胆さが必要なのです」と彼は述べています。
そして真実は高級ブランドがバッグの売上を必要としていることです。バッグはGucciの価格が1000ドル以上の商品の39%を占めています。Fendiの65%、Pradaの82%以上も占めています（Editedの企業ブログによると）。
「新しいものを増やしすぎることは確かに売上を脅かす可能性があります」と、Editedの上級ファッションアナリストであるKatie Smithは言います。実際、適切な数のスタイルを展開することは容易なタスクではありません。スミスは、ブランドが在庫を過剰に作り出す一方で、トレンディであり、したがって関連性を保つ必要があると強調しています。
ハンドバッグメーカーは他の課題にも直面しています。若い消費者は最新のトレンドの迅速な入手を要求し、一部は靴やジュエリーをバッグよりも好む傾向があります。
ハンドバッグの売り上げ成長は、Euromonitorのデータによると、2020年には2012年の16%から3.1%に減速すると推定されています。この減速は企業に多様化を余儀なくさせました。Michael Korsはメンズウェアに進出し、Kate Spadeはホームグッズなどの他のカテゴリで成長しています。
この点において、Pedrazaは「多くの年にわたり、今回初めて脅威を感じています」と述べています。企業は「生存と旧構造の解体に集中している」と彼は述べています。
写真：Louis Vuitton公式ウェブサイト
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