NFTの世界はファッションと高級品に関係しています。投機的なバブルなのか正当な熱狂なのか？

2021年はNFTの年です。これは仮想通貨とブロックチェーンを組み合わせた非代替トークンで、若いギークな投資家たちをパニックに陥れています。売上は8月に爆発的に増加し、投機家たちは喜んで殺到しています。これはコンフィティメント（物理的なアートが利用できなくなったため）によって推進されるブームであり、芸術界、スポーツ界、メディアの関心の高まりによって正当化されています。マーベルは数冊のアンソロジーコミックを販売し、コレクターは古い石のjpegを買うために60万ドルを費やしました。また、若いコビー・ブライアントの未公開写真もこのプロセスを使ってオークションにかけられました。さらに、アメリカのビザはLarva Labsが作成したプラットフォームに登録されている3,840人の女性パンクのイメージを15万ドルで取得しました。アーティストのBeepleの作品は、昨年3月にクリスティーズで69.3億ドルのNFTとして売却されました。予想外の例が数多く存在します。

NFTとは、ブロックチェーン技術によって非代替可能（ユニークで交換不可能）にされたデジタルアイテムです。画像、動画、gif、さらにはコンピューターコードなど、どんなバーチャルなオブジェクトでも所有権が検証され、証明されるため、独自で本物の性格を持つようになります。単一のイメージがオリジナルのモデルとして認識されるため、芸術作品のような性格を持ちます。NFTの所有者にとっての利点は、社会的な地位を示すこと（自宅や名にちなんだ財団でオリジナルの絵画を展示するのと同じように、Twitterフィードの写真でオリジナルのクリプトパンクを表示することは、富の象徴となることです）と/または投機的な資産を評価することです。

一部の懐疑論者にとって、このブームは宝くじやバブルと同じで、すぐに崩壊するものだと思われています。一方、他のコレクターたちは、この実践の簡素化を賭けており、それによって近い将来一般の人々にもアクセス可能になると予想しています。「5〜10年後、InstagramのようなプラットフォームでNFTを表示できるようになるでしょう。これらの作品はコミュニケーション手段になります：もしGucciがインフルエンサーにNFTを提供したら、彼をフォローしている人々もGucciを購入したくなるでしょう」と、コレクターのニコラ・ニクシッチはFrance Infoに引用されています。ただ一つの小さな問題は、技術に精通している必要があり、オンラインウォレットを持ち、それに仮想通貨を入れ、専用の販売ウェブサイトに接続しなければならないことです。今のところ、我々は伝統的なコレクターの世界よりもむしろギークの世界にいます。

ファッション、特に高級品では排他性が非常に重要視されており、NFTの利点を理解しています。それはコミュニケーションのベクトルとしてだけでなく、新しいサービスを提供する顧客体験の新しい手段としても使われています。先駆けとしてのGucci（このブランドはすでにデジタル製品のマーケティングを開始しています）は、駆け足で走る馬の比喩的な宇宙を表現したデジタルアートの一部として最初のNFTを発表しました。このNFTの最初の入札額は20,000ドルで、Ethereumで支払うことができました。その一方で、RimowaはデザインスタジオNuovaと提携して、航空家具にインスパイアされた4つの作品を想像した最初のNFTコレクションを発表しました。このシリーズは "Blueprints for the Metaverse" と呼ばれ、物理的な物品がデジタルの芸術作品に変換されるものです。

一方、ヴァレンティノは6月に英国のアーティスト、マシュー・ストーンの作品を取り巻くNFTデジタルアート展を開催しました。この展示の締めくくりとして、ファッション業界の巨人ルイ・ヴィトンを挙げましょう。創業者の誕生200周年を記念して、このハンドバッグメーカーは「Louis: The Game」というビデオゲームを発売しました。このゲームには30個のNFTが組み込まれています。私たちは、ルイ・ヴィトンのマスコットであるヴィヴィアンが、6つの世界に囲まれたコースで200本の誕生日のろうそくを探す様子を見ることができます。トランクメーカーのよく理解されたアイデアは、将来のハイパーネット世代とのつながりを深めることです。ルイ・ヴィトンのCEOであるマイケル・バークは「人々を引き込む最良の方法は、彼らが好む媒体を通じてそれを行うことです。」と宣言しています。つまり、未来に向けた賭けです。

倫理と透明性対高い炭素フットプリント？

NFTのもう1つの潜在的な有用性は、持続可能な開発です。この技術によって、高級品やファッションを透明性と倫理的な認証の新たな時代に導くことができます。顧客は製品のデザインから修理までのすべての取引履歴を追跡することができます。NFTは製品の保険や保証の延長、さらには高級ブランドと顧客との間のつながりをセキュアな技術を通じて強化することも可能にします。DressXという企業は、ユーザーが写真やビデオのためにデジタルで着用できる仮想的な洋服を提供しています。同社はCrypto.com NFTと提携し、デジタルアセットの購入を促進しています。両社の主な主張の1つは、仮想的な消費によって汚染を減らすことです。称賛すべきイノベーティブな願望です。ただし