バッグには何が入っているのでしょうか？ シャネル、ディオール、ルイ・ヴィトン、コーチに尋ねたら、たくさんのものが入っています。インフレが上昇し、住宅費が増加し、一部の人々が信じているように、グローバルなCOVID-19パンデミックは終わっていません。それでも、グローバルな高級ハンドバッグ市場の評価額は2031年までに354億ドルを超える予測があります。高級ハンドバッグメーカーは、ファッションとテクノロジーの組み合わせで顧客を引き付けています。

透明性市場調査の研究レポートによれば、2021年から2031年までのグローバルな高級ハンドバッグ市場の成長の見積もりは、CAGR（年平均複合成長率）が5.9％です。優れたハンドバッグへの愛は常にありましたが、経済的要因がファッションの成長を後押ししない中、なぜ高級ハンドバッグ市場はこんなにもうまくいっているのでしょうか？その答えは、世界で最も強力な経済力の一つにあります：働く女性です。

世界的に増加する働く女性により、高級ハンドバッグの販売が増えています

世界の働く女性の人口が増加し、可処分所得が増えているため、高級ファッションにとっては常に素晴らしいことです。国際的なCOVID-19パンデミックの間、労働力の中の女性の総数は減少し、1990年の全体の労働力のうち占める女性の割合は50.1％から46.9％に減少しました。しかし、これは世界中の女性の高等教育を追求する数によって相殺されています。

グローバルな高級ハンドバッグ市場で活動している企業は、革新的かつコスト効率の高い製品の開発に注力しており、成長のためのターゲット市場を見ています。アジアは高級ハンドバッグ市場の成長において重要な市場です。働く女性に高級ハンドバッグを購入させる最大の要因はソーシャルメディアです。

マイナーなソーシャルメディアでのエンゲージメントスコアが800万以上のディオール、グッチ、ルイ・ヴィトン、ヴェルサーチ、シャネルなどの主要プレーヤーがソーシャルメディアの風景を引き続き支配しています。Diorのサドルバッグの復活は、ソーシャルメディアとインフルエンサーカルチャーに大いに貢献しています。

Susie Bubble、Bryanboy、Chiara Ferragniなどの主要なインフルエンサーたちは、すべてDiorのサドルバッグを持っています。このバッグはすぐにDiorのベストセラーとなり、ブランドの収益に大きな効果をもたらしました。特にアジア太平洋地域の若い働く女性にとって、高級ハンドバッグ市場は魅力的に映っています。

ファッションUnitedのRicardo Rubi氏によれば、高級ハンドバッグ市場の成長はCOVID-19のロックダウン後に人々が再び外出することを意味します。人々はオフィスにも戻っています。リベンジショッピングはまだ健在であり、アパレルや化粧品などのカテゴリーでも成長が見られました。

高級ブランドはインフレに伴い価格を引き上げており、これは収益の増加にもつながっています。 Rubi氏はFashionUnitedに対して、「売上ドルについて話しているとき、私たちは量について考える必要があります。ほとんどの場合、企業は販売数量について話しません。それらのドルの数字には価格を考慮に入れてください。価格を上げることに非常に保守的だった企業も、予算が増え、予算が移動しているため、リスクを取ることがあります。金利が上昇することで状況が再び曖昧になるまで、ブランドは価格の引き上げに非常に冒険的な可能性があります。」と語っています。

アジア太平洋市場は高級品にとって重要であり続けるでしょう。中国には成長する中間層があります。Rubi氏はFashionUnitedに対し、「長い間目が向けられてきたのは中国です。高級品の観点から見れば、中国はアジアで歴史的に最大の利益を上げることができました。」と述べています。

新興国で働く女性の増加がある一方、Rubi氏はFashionUnitedに対して、「新興国の課題の一つは変動があることです。ある新興国が非常に好調な場合、他の国はそうではないかもしれません。注目すべきは、他の国が不安定化する中で経済がより安定した国々です。ロシアで起こっていることをみんなが見ているように、それは長期間にわたって高級市場に影響を与えるでしょう。ロシアには非常に高い支出をしているニッチ市場がありました。」と語りました。

彼はさらに付け加えました。「インドは高級市場で成長の余地がある市場です。ラテンアメリカの市場を見るのは非常に難しいです。なぜなら、各国の経済状況が非常に異なるからです。すべての国が共通していることは、COVID-19がこれらの経済に悪影響を与えているということです。今、我々は彼らの政府が経済成長を許可するのかどうかを見る必要があります。」

高級ブランドが価格を引き上げることを考えるなら、価格を引き上げるのには絶好の機会です。とRubi氏は言います。「需要が増えています。供給不足も中国から生じています。高級ブランドはそれを価格の上昇の言い訳に使うことができます。現在の市場にはたくさんのお金があります。ヨーロッパ中央銀行と連邦準備制度は経済にたくさんのお金を投入し、可処分所得を増やしています。需要が上昇し、供給が減少しています。価格が上昇するという期待があり、それが実際に起こるのです。物価を抑制し、需要を抑え、サプライチェーンの問題を解決できるまで、価格はおそらく引き続き上昇し続けるでしょう。」

シャネルやルイ・ヴィトンなどのブランドが価格を引き上げ続ける中、今が最適な時です。