LVMHは再びデロイトの年次リストで世界の最大の高級ブランド企業の首位を獲得しました。それに続いてエスティローダーとリシュモンが続きます。ケリングとルクソティカは順位を入れ替え、フランスのコングロマリットが4位に上昇し、イタリアの眼鏡の巨人は5位に落ちました。この報告書は『グローバル・パワー・オブ・ラグジュアリーグッズ』と題され、2017会計年度をカバーしています。

トップ100の高級ブランド企業は合わせて2470億ドルの収益を上げ、2016年度の2170億ドルから増加しました。通貨調整された合成ベースの年間成長率も10.8％に急上昇し、前年の1％の成長率よりもはるかに高いです。企業数ランキングではイタリアが再びトップであり、売上成長率ではフランスが最も好調な国となりました。

リスト上で最も多い部門は衣料品と履物で、38社が含まれています。次いで宝石と時計で32社です。ただし、衣料品と履物は平均収益額において、すべての部門の中で最低であり、11億ドルです。

今年のリストには8つの新参企業が含まれており、それは次の通りです：シャネルリミテッド（英国）、コーセーコーポレーション（日本）、レブロン（米国）、サムソナイトインターナショナル（米国）、ヴェラブラッドリー社（米国）、ザディグ＆ヴォルテール（フランス）、ヴァンデヴェルデNV（ベルギー）、ジュゼッペザノッティスパ（以前のヴィチーニスパ）（イタリア）。

HENRYsに注意を払う

デロイトの報告書は、中国、ヨーロッパ、アメリカなどの市場での経済成長の最近の減速にもかかわらず、高級品セクターには明るい将来が予測されています。その理由は、100の企業のうち76％が売上を伸ばし、そのうちの約半数が年間二桁の成長を記録しているからです。

高級品の将来需要は、世界中のますます多くの消費者が中流階級の地位に達するにつれて増加すると予想されています：2020年までに、世界人口の50％以上が中流階級に該当するでしょう。しかし、デロイトが高級品企業に注目することを勧めるのは、ヘンリーズ（ハイ・アーナーズ、リッチではない）と呼ばれる中流階級の特定のグループです。ヘンリーズは平均年齢43歳で、年収10万ドルから25万ドルの間です。この消費者グループはデジタルに精通しており、オンラインショッピングを愛し、高級品にお金を惜しまないと報告書は述べています。

持続可能性が高級品セクターの成長を続けるための鍵

デロイトは再び高級品企業に対して、過度の消費主義やエリート主義のような概念から距離を置くようアドバイスしています。というのも市場には異なる価値観を持つ新しいタイプの消費者が台頭しているためです。ミレニアル世代やジェンダーに対する関心や労働態度についての懸念にブランドが合致することを期待しています。

有力な企業は既に対応策を講じ始めています。昨年、イギリスの高級ブランドバーバリーは、ソーシャルメディア上で消費者からの強い反発を受けて、未売品の破棄を停止すると発表しました。2018年には、プラダがダイバーシティとインクルージョンの諮問委員会を設置し、ケリングはブランドやサプライヤーに対する環境と社会的な要件の公式リストを発表しました。

オムニチャネルからオムニパーソナルへ

多くの消費者がオンラインと実店舗の両方を利用するようになるにつれて、オムニチャネル戦略の重要性が強調されています。そのため、オムニチャネルはもはや時鳴語ではなく標準的な実践となるでしょう。競合他社との差別化を図り、ブランドの忠誠心を確保するために、高級品企業は高度に個別化されたサービスに投資して顧客により一層の便利さと排他性を提供しています。