ケンブリッジ英語辞書によれば、ディスラプターという言葉は"通常または予想されるように、特にシステム、プロセス、イベントを続けることを妨げる人または物"を指すとされています。しかし、先週、私たちのディスラプターがディスラプトされているという証拠が現れました。高名なストリートウェアのブログとメディアエージェンシーであるHighSnobiety.comに、バイヤーや店長、その他の商人などの匿名の情報源を引用した物議を醸す記事が掲載され、Vetementsブランドが「終わり」であり、店舗の売上が減少していると主張されました。ガヴァサリア兄弟はInstagramやWWDで「嘘とゴシップに基づくワナビージャーナリズムに対する抗議」と、彼らのブランドが今まで以上に強いことを主張しつづけました。しかし、ソーシャルメディアの一般ユーザーは「いくらでも抗議する」と言いました。ハロッズからサックス、MyTheresaまで、高名な小売業者のパレードが続き、Vetementsのコレクションが引き続き好調であり、ブランドが顧客に重要であり、店舗の購買に変更は予想されないと証言しました。

オンラインの群衆とランウェイの模倣

これは単なるオンラインメディアの陰謀であり、最近話題となっているブランドへの基礎的な疲労のざわめきなのでしょうか？また、その前の週にオフホワイトのヴァージル・アブローがルイ・ヴィトンのメンズウェアの芸術監督に就任することが発表されたことが、その不和をさらに悪化させた可能性はありますか？ガヴァサリアとアブローは、デザイナーである二人自身をしたたかな別人だと言っています（彼らはマーティン・マルジェラとヘルムート・ラングへの敬意を隠していません）。アブローはフーディーやウェブサイト上のテキストなど、すべてのテキストを引用符で括る習慣からも分かるように、彼のメッセージが新しいものであるふりをさえしていないようです。

熟慮通じて軽蔑を生む？

ラフ・シモンズも、デザイナーの一員であるガヴァサリアとアブローの作品について、1年以上前のGQのインタビューで過度に馴染みのある側面について言及しました。「デムナなどの場合、彼は自分が何者であるかを知っていると思います。それが私が好んだ理由は、ほとんどの人々が今は嫌っていることだからです。私が好きなものに戻ることです。マーティン・マルジェラと私自身。直接的すぎることに勇気を持つということです。なぜなら、人々はそれを好むからです。マーティンが好きなのです。彼らはマーティンを愛しています。そして人々は若者と反逆の感じが好きです。そしてこれらの要素全てが彼がもたらしたものです。」シモンズは先進的であり、グランジやミニマリズム、アントワープの解体主義が依然として国際的なランウェイで人気です。私たちの最後の神経は、もはや90年代の模倣に耐えるために十分に伸びていますか？同じインタビューで、シモンズはヴァージル・アブローについて次のように述べています。「彼は素晴らしい人です。私は彼がとても好きです。しかし、私はまだ見たことのないものをもたらす人々からインスピレーションを受けています。それはオリジナルなものです。」

ストリートウェアの台頭

現在の高級ストリートウェアトレンドを活性化させたとされるアブローは、真のストリートウェア愛好家たちの中で批判を受けています。それは、カニエ・ウェストの親友であったことが偶然にも「ストリートウェアを有名にした」と言われていることに対する反発です。また、すべてのオフホワイトのファンは、ルイ・ヴィトンの価格よりもアクセスしやすい価格帯で展開される製品について、キースからイケア、ベストセラーのナイキスニーカーまで、彼が関与してきたすべてのコラボレーションに参加しています。LVMHの一流ブランドに入場するという招待状は、スニーカーヘッズやハイプビーストの中での信用がストックのトレードになることを意味するのでしょうか？

デムナ・ガヴァサリアはアントワープのロイヤルアカデミーオブアートを卒業後、メゾン・マルジェラで3年間働き、その後2年間ルイ・ヴィトンに移り、Vetementsを立ち上げるきっかけを得ました。このブランドはすぐに勢いを増し、生々しい皮肉と高騰する価格で同義語となりました。一方、ヴァージル・アブローはエンジニアリングと建築の訓練を受け、デザインハウス内での勤務経験はありません。しかし、このディスラプターの二人、移民の息子たちは、5年前に30代半ばで比較的無名のエッジの効いた新進クリークの中心でカニエといっしょにオーバーサイズのフーディーに埋もれ、皮肉や転覆を取り扱ってファッションウィークを通常通り進行させなかったのです。

ファッション界の定説を破壊する

「私たち二人とも、ファッション界では通常のフェイクさには同意しません」とアブローはWとのインタビューで語っています。ではなぜ反発が起きているのでしょうか？他のデザイナーたちは、オンラインの怒声にさらされずに、比較的無名であったり貧困状態であったりしても、高級ブランドに引き抜かれることがあります。アブローの新しい仕事は、アレと比較されることはできるのではないでしょうか？