従来、真剣な法律家には「軽薄すぎる」と考えられていたファッション法は、最近では利益率の高い - そして時折ばかげた - 新たな法的闘いの舞台として法律業界で新たに浮上しています。

たとえば、ハイウンデイ商業が2010年のアメリカのスーパーボウルで放映されたヒュンダイのCMで、ルイ・ヴィトンのシンボルのように見えるバスケットボールがわずか1秒間だけ映ったシーンがありました。しかし、これだけでフランスの高級ブランドは商標侵害としてヒュンダイを訴えました。

多くの人々が驚いたことに、裁判所は同意しました。法律家でありニューヨーク大学の講師でもあるチャールズ・コールマンはこの判決を「おそらく過去5年間で最も不運な法的判決」と呼んでいます。ルイ・ヴィトンは、ハリウッドのコメディ映画「ハングオーバー パート2」の製作者に対して類似の訴訟を起こしました。映画でザック・ガリフィアナキスが偽のLVのハンドバッグを持ち、彼らのブランド名を「ルイ・ヴィートン」と発音する場面があるためです。

その訴訟は、アメリカの憲法によって芸術表現は保護されるという理由で却下されましたが、控訴審が現在進行中です。このような訴訟は、ファッションと法律の業界間の盛んな関係の極端な結果です。

他の注目すべき事件には、Converseがその象徴的なスニーカーを模倣した31の競合他社に対して訴訟を続けている事件、ポップスターのリアーナがTopmanに対して彼女の顔をTシャツに載せたことに対する成功した訴訟、そしてクリスチャン・ルブタンが赤いソールを持つ靴の排他的権利を勝ち取った2012年の先例となる事件があります。

軽薄なテーマ

ボストンコンサルティンググループによると、世界の高級品市場は9850億ドル（7300億ユーロ）の価値があり、2020年までに1兆1800億ドルに成長すると予測されています。そのため、法律家が直接的な興味を持つのに時間がかかったことが驚きです。

コールマンは言います。「エンターテイメント法とスポーツ法は、それぞれ独自の専門コースを提供している法学校がほとんどですが、ファッション法はまだアメリカで5つしかコースがなく、エンターテイメント以上に関わる金額の多さに比べても少ないです。それにはファッションが軽薄なテーマと見なされているという理由を除き、弁護士には弁護可能な理由がありません」と。世界中で、弁護士たちはファッション業界の壊れやすい排他性の幻想をマスマーケットリングの現実から守るために果たす重要な役割に気付いています。

「オートクチュールはブランド構築です。本当のお金を稼ぐのは40ユーロのネイルポリッシュや100ユーロの香水です」とAnnabelle Gaubertiは語ります。彼女はロンドンで最も大きな法律事務所を辞め、自身の「droit du luxe（ラグジュアリー法）」に特化したプラクティスを立ち上げました。

彼女は言います。「2000年代初頭には、昔の上司たちは『ファッションにはお金がない。バンキングやエネルギーに専念しろ』と言っていました。彼らはファッションを軽薄なものだと思っていましたが、彼らは間違っていました。ラグジュアリー業界には最適な時期です。莫大な利益を上げています」と。

このブームの主要なドライバーは、中東、南アメリカ、アジアからの高級品への需要の爆発であり、ファッションハウスは新たな投資家を求め、複雑な海外取引を管理し、市場に押し寄せる安価な模造品の洪水と戦わなければなりません。

「ファッション業界は国際的かつ複雑化しました。それにより、弁護士たちにはずっと多くの仕事が増えました」とGaubertiは言います。彼女は、2008年の金融危機が多くの弁護士を仕事から追い出し、新たな機会を探すようにしたとも付け加えました。

甘やかされた王朝が逆転

「アルノーとケランは、高級ブランドの重点をオートクチュールから商品化に移した」とコールマンは言います。「彼らは賭け金を劇的に増やしました。そのため、これらの企業は商標権について非常に攻撃的な姿勢を取るようになりました」と。しかし、新興のファッション法の領域は競合他社を訴えるだけではありません。Eコマース、ソーシャルメディア、スマートフォンの登場により、ファッション企業には重要な新たな法的問題が生じています。ニューヨークのギブソン・ダン法律事務所のファッション小売りおよび消費財専門のグループを設立し、ペンシルベニア大学で教鞭をとるロイス・ヘルツェカはそう言います。

彼女は言います。「ミレニアル世代の法学生にとって、エンターテイメント、ファッション、テクノロジーの融合が重要です。それによって進化する法律の多くの分野に関わります。ファッション小売業者は、データプライバシーなどの問題について心配しなければなりません」と。迅速な変化が法律を試しているのです。オンラインの企業買収は、実店舗ではなくオンライン企業を買うことによってはるかに複雑になります。3Dプリンティングなどの新技術は、知的財産の問題を逆転させる可能性があります。

これらすべては、 seemingly unlimited piles of cash（限りない現金の山）によって裏付けられています。ガウベルティは言います。「ファッションハウスは莫大な利益を上げています」。