ヴェルサーチは最新の高級ブランドで、価格を引き上げることを発表しました。
ヴェルサーチが価格を上げる最新の高級ブランドとなる
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ビジネス
シャネル、ロレックス、カルティエ、ボッテガ・ヴェネタ、ルイ・ヴィトンなどの高級ブランドでは、過去3年間にハンドバッグや靴などのアイテムが新たに高額になってきたことに消費者は多少慣れています。しかし、これらの価格上昇は他の企業にも影響を与えています。
ヴェルサーチもそのようなブランドの1つです。先週開催されたゴールドマンサックスの第29回小売りカンファレンスで、ヴェルサーチを所有するCapri Holdingsの会長兼CEOであるジョン・アイドルは、「最近、ヴェルサーチをさらに高みに引き上げることを決めました。適切な製品を提供しています。適切なブランドの評価を得ていますし、多くの競合他社は私たちよりもかなり高い価格設定です」と述べました。
ヴェルサーチの価格上昇はインフレによるものではなく、同じく高級ブランドに合わせているものです。ミラノを拠点とする高級ブランドはルイ・ヴィトンやプラダのような伝統を持ってはいませんが（1970年代後半にジャンニ・ヴェルサーチによって創設されました）、十分な歴史、ブランド力、製品品質を持ち、同じ高級市場で競争する能力があります。そして、小売価格は常に上昇し続けています。
Capriはヴェルサーチだけでなく、ジミーチュウやコンテンポラリーブランドのマイケルコースでも価格を引き上げています。「来年もマイケルコースとジミーチュウの両ブランドで価格の引き上げがあります。また、それらのブランドのポジショニングをより適切に高めるために取り組んでいます」とアイドルは述べています。
2020年のゴールドマンサックス小売りカンファレンスでは、Capri Holdingsはヴェルサーチで20億ドルの売上を目指し、アクセサリーや靴を収益の60％に拡大し、グローバルな小売りを300店舗に増やすと述べました。消費者価格の引き上げは、収益目標に一歩近づくことになります。
グローバルな供給チェーンの変動
パンデミック中、原材料、輸送、生産、燃料のコストが高騰したため、小売価格も上昇しました。最初の半期において、多くの高級ブランドが健全な利益率と売上成長を報告しています。
ウェルスマネジメントおよびリサーチ会社であるバーンスタインによれば、高級品の価格は平均して6％から7％上昇し、一部では高額なバッグなどで15％まで上昇していると推定されています。
ヴェルサーチのウェブサイトでは、ワニ革のバッグが18,000ユーロで販売されており、そのバッグのオファリングの中で最も高価なアイテムです。次に、フェンディとのコラボレーションから生まれたフェンダーチェのバッグが3,200ユーロで販売されています。RealRealなどの中古市場では、ヴェルサーチのバッグは小売価格から約25％割安に売られており、再販市場が価格を支えています。
中古の高級品について語る中で、アイドル氏は「興味深いことに、中古市場は高級品の購入と楽しみだけでなく、商品の再販も価値を見出すことができるという快適感を創り出している」と述べています。
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