パリのファッションウィークは、既に見られた復活の勢いを継続して進め、2024年春夏の創造的な提案を数多くもたらし、セレブリティビジネスの力とアジアの才能、特に中国からの才能の復活を強調しています。中国の組織はヨーロッパ市場とのつながりを築くことに熱心です。公式のパリファッションウィークのカレンダーには、9月28日から10月4日までの間に108のブランドが含まれていましたが、その他約1,080のブランドがショールームや見本市、個別に開催されたショーで発表されました。これにより、パリがファッションビジネスの国際的な首都であることが正当化されました。

しかし、非常に求められているパリのファッションショーは、特定の業界関係者には比較的アクセスしにくいものとなっています。記者の次にバイヤーも、セレブリティやインフルエンサーの優先順位が上がり、セカンドまたはサードロウに回されるようになりました。これは「セレブリティは新しいビジネス」という考えに完全に合致する戦略ですが、この考えについては後ほど触れます。

SS24コレクションのもう1つのマーケティングのバズ要素は、有名デザイナーが主要なファッションハウスに参入したことです。例えば、以前のシーズンで見られた低調な波に続いて、ルイーズ・トロッターがカルヴェンに加入したことは、バイヤーたちの間で大きな話題を呼びました。

しかし、ファッションウィークのシーズンはまだ遅すぎます。ロミオショールームのマネージャー、シャコ・アブー・ジャウデによると、「6月と1月の期間（通常はメンズ・レディ・トゥ・ウェアのコレクションに予約されています）はプレコレクションの発表のためよりダイナミックです。価格の上昇（交通費、宿泊費など）のため、多くのバイヤーが同じシーズンに2回来られないことを残念に思っています。」

パリファッションウィーク、アジアの才能の復活を歓迎

これはLikewiseショールームの共同設立者、シンディ・グートが共有した感想で、「ほぼ80％の購買がプレコレクションで行われています。アジアのバイヤーは旅費の高騰のため長く滞在しません。グローバルな市場は複雑です。」と述べています。

1年前に設立されたLikeWiseは、新進デザイナーへの需要の増加に対応し、中国の8on8やベルギーのデザイナーYomiなどの今シーズンの参加者や、GermanierやValentine Gauthierなどのより確立された名前など、さまざまなデザイナーを取り扱っています。グートは「アジア（特に韓国、日本、中国）は高級品市場のナンバーワンです。日本のバイヤーがパリに戻ってきています。コロナ時代の保守主義から脱却し、彼らは再び創造的で先進的な製品を求めています。彼らはパリに拠点を置くバイイングオフィスと多くの仕事をしていますが、2、3人は新しいコレクションを見に来るために来ています。」と付け加えました。

中国の組織がより永続的なヨーロッパの拠点を見据えています

特に中国のデザイナーは、今シーズンにおいて買い手や機関に真の声明を発表しました。広州市が独自のファッションインキュベーターを立ち上げたり、中国ファッション協会がPFWのパートナーショーであるトラノイで6つの出展者を紹介したりしました。高級ファッションの戦略的な拠点である深センオリエンタルファッションの総経理であるロビン・ファンは、フランスと中国の間での関係構築を望んでいるとFashionUnitedに語りました。

ファンは自身の国のドアをフランスのブランドに開放する一方で、フランスとの関係を深めるため、ヨーロッパ市場に焦点を当てています。ファンによれば、若い世代は高級ブランドの大ネームに飽きており、代わりの選択肢を求めています。

もう1つの新興イベントは、中華フランスファッション文化祭でした。国の政府のもとで中国文化センターで開催され、その地域のブランドを集めると同時に、若いフランス人デザイナーのTheunissenにもファッションショーへの参加の機会を与えました。これは、2つの国の間に形成されつつあるつながりの具体的な証拠です。