ニューヨーク - 90年代のどこかの時点で、イットバッグはステータスや高級ファッションのマーカーとなりました。ダイヤモンドを含め、他のどのカテゴリの高級品よりも望まれる品であると言えるのがバッグです。いわゆるイットバッグは、高価であり、ラグジュアリーブランドから出ており、そのブランドのベストセラーであるといういくつかの基準を満たすハンドバッグのカテゴリです。

歴史上のイットバッグの例には、ルイ・ヴィトンのムラカミ、フェンディのスパイバッグ、シャネル2.55、そして全ての中で最高のヴィルキンバッグであるエルメスのバーキンバッグなどがあります。歴史上最初のイットバッグの一つは1945年に遡ります。ヴェネツィアのファッションハウスRoberta di Camerinoの創設者であるジュリアーナ・カメリノは、伝統的に服に使われる職人によって作られたハードウェアや生地を使用したハンドバッグを作りました。彼女のバッグにはRが連続して表示されるなどのディテールがあります（まるでグッチのインターロッキングGGのようです）。

その後、ロゴが多く使われたハンドバッグが高級ハンドバッグの世界を支配することになりました。90年代には、コーチやグッチ、ルイ・ヴィトンなどのブランドが、ロゴが多くデザインされたデザイナーバッグで高級ハンドバッグ市場を独占しました。20世紀の最後の10年間は、高級ハンドバッグ市場が爆発し、多くのショッパーに欠かせない存在となりました。

イットバッグはジュリアーナ・カメリノに遡る

本当の意味でイットバッグを定義するのはその排他性のレベルです。これらのバッグのほとんどは非常に高価です。シャネル2.55は約3600ドル、ハーメスのバーキンバッグは10,000ドルからスタートします。2015年のvogue.comの記事で、寄稿編集者のプラム・サイクスは、「イットバッグは、あなたが所有することをほとんど期待できないバッグだけがイットバッグです」と述べています。

いくつかの都市では、数か月分の家賃に相当する価格のイットバッグは簡単に手に入るものではありません。これらのバッグの排他性を高める要素の一つに、ウェイトリストもあります。バーキンバッグには平均3年の待ちリストがあり、現在はレディ・ディオールやアレクサンダー・ワンのロッコなどのバッグには数か月の待ちリストがあります。90年代には、クロエもパディントンバッグの排他性を高めるためにウェイトリストを作成しました。

イットバッグとして知られるものの成長に寄与した要因の一つは、ファッションの民主化でした。具体的には、LVMHモエヘネシールイ・ヴィトン、ケリング、リシュモンなどのスーパーコングロマリット企業による高級ファッションハウスの買収です。これらの企業は、買収した高級ブランドから数十億ドルの利益を得ようとしましたが、彼らはハンドバッグのパワーに気付いたのです。

プレタポルテなどのアイテムはスーパーモデルのような女性向けと見なされましたが、アクセサリー市場は、高級コングロマリット企業が持続的で簡単な独占を持つことができる市場でした。デザイナーバッグを購入することは中毒になる可能性があります。なぜなら、一つだけ所有することが非常に難しいからです。

イットバッグの力は今もなお証明されています。イットバッグの時代が終わり、高級ブランドのバッグを所有することが以前ほど大きなトレンドではないと主張する人もいますが、あらゆる証拠はそうではないことを示しています。ニューヨーク市のソーホーの通りを歩いてみてください。セリーヌのファントム、ジバンシィのアンティゴナ、プラダのサフィアーノなどの海が見えます。イットバッグは多くの女性のファッションコレクションの必須アイテムとなり、これからも存在感を持ち続けるでしょう。次回：パートII - イットバッグの特徴