ラグジュアリーブランドがラマダンコレクションで中東を狙う

ラグジュアリーブランドがラマダンコレクションで中東を魅了

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流れるカフタン、流動的なセパレート、華やかなマキシドレスを身にまとうことで、西洋の高級ファッションブランドはラマダンのカプセルコレクションを通じて中東の裕福な市場に注目しています。

「あなたは、毎日の断食の前後に行われるイフタールやスフールに出席する際、最もおしゃれな人になるでしょう」と、先月Cosmopolitan Middle East誌のラマダンファッション特集で宣言しました。

Louis VuittonからVersaceまで、トップの高級ブランドはハンドバッグや靴、サングラス、落ち着いたパステルカラーや花柄、刺繍プリントなどの洋服を展開しています。

Gucciの2023年のラマダンコレクション「ノジュム」（星を意味する）は、夜空にインスピレーションを受けた、深い紫色や男性向けのデイウェアなどを特集しています。

「ラグジュアリーブランドは、私たちの地元の文化やイスラムについてもより深く知っています。高級ブランドのウィンドウにはアバヤやジャラビヤ、ラマダンやイードのコレクションが見られます」と、ドバイのエミレーツモールで買い物をするモザ・エル・カトビは語りました。

この豪華なショッピングセンターで商品を見ているのは、イラク出身でヨルダンに住んでいるが、息子を訪ねてドバイを訪れているフェリアル・ファラージもいます。

「私たちはそれを見ると嬉しくなります。購入の手段があるなら、このようなことを奨励するのは素敵です」と彼女は言い、ディオールやルイ・ヴィトンのディスプレイを称賛しました。

「西洋のファッションだけが美しいわけではありません、オリエンタルスタイルも素敵です」と彼女は付け加えました。

近年のラマダンコレクションのリリースのトレンドは、中東がファッションブランドにとって重要な市場へと発展していることを反映しており、世界で最も支出の多い消費者の一部になっています。

電子商取引が急増し、地域のインフルエンサーの影響力が増しており、女性が労働市場でより積極的な役割を果たしています。

「国際的な高級品の支出のパンデミック後のシフト、観光のブーム、変化する消費者の行動、健康やフィットネスに対する地元の関心の高まり、強い経済的見通し、比較的低いインフレ率が、ブランドにとってこの地域を特に魅力的なものにしています」と、ユーロモニターのアナリスト、マルグリット・ル・ロランは語りました。

彼女は、グローバルブランドは多様化したいとも述べ、ヨーロッパの経済はウクライナ戦争の影響を受けやすく、中国のCovid-19のロックダウン政策は高級ブランドにとって重要な市場での不確定性を引き起こしているためです。

一部の高級ブランドは明らかにラマダン用のコレクションをブランド化していますが、他のブランドは単に「神聖な季節」や「この特別な時期」と言及しています。

「千夜一夜物語」や「星空」に関するタグで中東を暗示する場合もあります。

ドバイを拠点とするKartaカルチャルマーケティンググループの創設者であるソフィアン・シ・メラベットは、「ラマダンの商業化の増大と、この重要な瞬間の文化的鑑賞とのバランスを取ることが難しい」と強調しました。

「一部のブランドは、月やラクダ、砂漠での女性...といった陳腐なものに飛びつくことがありますが...ルールと遊ぶことはできますが、それが如何に行われるかによります。

「ラマダンについて話す際に重要なのは、信憑性です...過度な商業化ではありません。ブランドは地元のコミュニティとアーティストに依存し、すべてをパリから輸入するのではなく」と彼は語りました。（AFP）

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