昨年の春シーズンは、メディア効果のある瞬間や壮大なプロダクション、デザイナーデビューやスターパワーが特徴でしたが、2024年春/夏はスター満載のキャストに焦点を当てたブランドがシーズンのテーマとなりました。

PR・イメージエージェンシーのKarla Ottoは、ファッションハウスのソーシャルメディアの魅力に与える影響について報告書で分析しました。

映画俳優による資金増大？

報告書に協力したインフルエンサーマーケティングプラットフォームLeftyによると、春/夏2024シーズンは8億2,900万ドル以上のエンゲージメント・メディア・バリュー（EMV）を生み出しました。これはSS23に比べて50％増加しています。特にビデオプラットフォームTikTok、具体的には#TikTokFashionは、このシーズンに15億回から合計95億回の視聴回数に成長しました。ただし、昨年とは異なり、ブランドはトップモデルのベラ・ハディッドに頼ることができませんでした - このシーズンは病気のため不在でした - しかし、代わりにアスリートや映画のヒーロー、TikTokの現象で収益性の高い代替手段を見つけました。

報告書を分析した200のブランドのうち、189社が俳優の存在をマーケティング戦略の一環として選択しました。Leftyの共同創設者でCEOのトーマス・レペルスキは、俳優や女優がファッションウィークで強力な存在感を示している一因として、ハリウッドでのSAG-AFTRAストライキが続いていることを挙げています。高名なセレブリティは、シーズン全体で総額6億1,000万ドルをシーズンEMVに貢献しました。その中でも、俳優が1人当たり平均45万ドルのEMVを生成しました。

しかし、GucciでのデザイナーSabato De Sarnoの待望のデビューは、ミラノファッションウィークで最も大きなショーであるとはいえませんでした。ジェシカ・チャステイン、ライアン・ゴズリング、ポール・メスカルなどが揃うフロントロウにも関わらず、フィレンツェのファッションハウスはシーズン全体で5番目にメディア活動のあるブランドにとどまりました。Gucciとそのスターたちが生み出したEMVは3540万ドルで、前年に比べて139％成長しましたが、プラダやディオールには敵いませんでした。

実際、異なる才能への分散した注目は、今回のGucciにとって「逆効果」に働いたかもしれません。1人に対する注目の集中はリスクを伴いますが、適切な選択が行われれば、この戦略は確実に望ましい注目を集めることができます。その最たる例が、アメリカの女優ゼンデイヤがパリの高級ブランドのSS24ショーに登場したことです。ルイ・ヴィトンのブランドアンバサダーである彼女の写真は、ソーシャルメディアだけでなく、1530万ドルのEMVももたらしました。これはブランド全体のメディアヴォリュームの39％を担当していることを意味します。

ゼンデイヤなどの有名な人物の存在に加えて、アジアの俳優の存在も重要でした。SS24ファッションウィークで最も注目を集めた5人の俳優のうち、3人がアジア出身でした。ブランドは、特にソーシャルメディアでの注目度の高さや忠実なファンの多さなど、才能の高いプロフィールを活用しています。報告書はまた、東南アジアの高級品市場は2023年から2027年の間に10.25％成長すると予測しており、この地域がブランドにとって新しいプレイグラウンドと機会となっています。

ディオールはこの機会を既に認識しており、今シーズンも最もメディア効果のあるブランドのランキングで1位を獲得しました。フランスのファッションハウスは57.1百万ドルのEMVを記録しましたが、前年（SS23）と比べてわずかな成長率1.6％にとどまりました。これは何シーズンも続くディオールのインフルエンサーやブランドアンバサダー戦略によるものかもしれません。ディオールは、韓国のポップスターやさまざまなTikTokやInstagramのセレブリティにしばらくの間頼ってきました。しかし、今シーズンは新進気鋭のタイの俳優ナタウィン・ワッタナギティファット（970万ドル