イタリアの高級ブランドMiu Miuが、世界で最も求められているファッションブランドのランキングのトップに躍り出ました。Lyst Indexの第3四半期では、Miu Miuはスペインの高級ブランドLoeweをトップの座から追い落とし、大姉のPradaの座も奪いました。

前四半期では、Miu Miuはリストで4位を占めており、Loewe、Prada、Versaceの後に位置していました。しかし、今ではそのブランドがファッションのオリンポスの頂点に上り詰め、英国のオンラインファッション検索エンジンLystは水曜日に発表しました。LoeweとPradaはこのブランドの後に続き、Ferragamoが20位で唯一の新入りとなったため、その他はいつもの suspects です。

Miu Miu輝く、Gucci弱まる

Miu Miuにとって、トップの座はちょうど時期が良かったです。なぜなら、このブランドは今年で30周年を迎えるからです。しかし、現在のカルト的な地位の理由は、記念日だけではなく、「ヒーロープロダクト」である'Arcadie'バッグモデルやブランドのロゴカーディガンなどにもあります。これらのアイテムは「最も注目される商品」でも2位になりました。また、Lystによれば、Miu Miuのソーシャルメディアでの影響力も見逃せません。秋冬コレクションは2億2300万以上のビューを獲得し、売上に大きな影響を与えました。

しかし、イタリアのブランドだけでなく、ランキングで順位が上昇しているのはMiu Miuだけではありません。Jacquemusは9位まで6つ順位を上げ、初めてトップ10に入りました。その後をBurberryが続きます。ユニークなアイテムやセレブリティを通じて注目を浴びたことにより、昨年クリエイティブディレクターに任命されたことで、この英国の高級ブランドはポジティブな勢いを持っています。

前リーダーであったGucciとBalenciagaにとっては、前四半期は成功とはいえませんでした。この2つのブランドは昨年順位を競い合っていましたが、今ではトップ10から外れています。フィレンツェのファッションハウスは、新たなクリエイティブディレクターであるSabato de Sarnoに注目が集まるにもかかわらず、9位から12位に順位を下げました。一方、Balenciagaは16位から2つ順位を上げました。Louis Vuittonも順位を落とし、11位から16位となりました。

Miu Miu、Loewe、Pradaを筆頭に、最も注目される10のブランドのフルランキングは、Bottega Veneta、Versace、Saint Laurent、Moncler、Valentino、Jacquemus、Burberryで完成しています。トップ10の後にはGucci、Dior、Balenciaga、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton、Skims、Fendi、JW Anderson、新人のFerragamoが続きます。

Tabi復興と古い知り合い

世界で最も求められているブランドに加えて、Lystは「ブレークアウトブランド」も紹介しています。通常、これらは最近注目を集めている新しいブランドです。例えば、ソーシャルネットワークやセレブリティを通じてですが、今年は2人の古い知り合いが登場しました。アメリカのデザイナー、Tory Burchと、デザイナーのPeter Doによって復活したブランドHelmut Langです。

ファッション界での「最も注目される」ブランドや製品のランキングは、英国のオンラインファッション検索エンジンLystによって四半期ごとに決定されます。同社は独自のデータとソーシャルメディアの活動やインターネット検索の評価に基づいています。