「Not Your Mother's Tiffany」という物議を醸すキャンペーンは、硬直したジュエリーではなく憧れを販売することを目指しています。
「Not Your Mother's Tiffany」キャンペーンは、品のあるジュエリーではなく憧れを売り込むことを目指しています
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ファッション
現在のTiffany & Coのキャンペーンには、婦人がガウンに身を包み、上品なジュエリーを身に着ける姿はありません。代わりに、ダブルデニムスタイルのモデル（ダウンタウンのSex and the Cityではなく、ローワーイーストサイドのグランジ）が大胆なリンクチェーン、太めのシルバーカフ、パールを身に着けています。これまでは普通のことです。ただし、「Not Your Mother's Tiffany」というキャッチフレーズが一部のお客様、特に忠実な（そしておそらく年配の）お客様から批判を受けています。
これは巧妙な戦略です。長い間、ブランドが意見を引き起こすことはありませんでしたが、人々がTiffanyについて話し合っています。もちろん、昨年LVMHが多数の株式を取得した時点で、この伝統的な宝飾品ブランドを刷新する準備が整わなければなりませんでした。キャンペーンの広告掲示物はほとんど配置されていませんが、即座にデジタルで拡散される画像やエッジの効いたカメラワークは、舌を巻かせました。
古いものを取り払う
1月には、CEOのアンソニー・ルドリュ率いる新しい経営陣が、既存のシニアチームに代わって引き継ぎを行いました。興味深いことに、宝石のバックグラウンドを持たない新しいクリエイティブディレクター、ルバ・アブ・ニマが着任しました。彼女は美容の世界からきており、シャネルやディオールのようなハウトビューティではなく、すべてのアメリカンブランドであるレブロンからの異動です。LVMHの社長兼CEOである29歳のアレクサンドル・アルノーもエグゼクティブバイスプレジデントに任命されました。彼は以前、堅苦しいドイツのスーツケースメーカーであるリモワをファッションのトラベルアクセサリーの主要ブランドに変えるのに貢献しました。
憧れを売り込む
Tiffanyの象徴的なターコイズのパッケージ(それは1837ブルーと呼ばれています)と大切な歴史は、瞬時に認識されるブランドにしてくれますが、古典的で更新が必要とされると見なされることは、現代的で魅力的であることとは真逆です。LVMHは憧れを売るための方法をよく知っています。
「私たちは創業者たちを墓の中で回らせようとしていますが、最高の方法で」とルイ・ヴィトンのCEO、ミヒャエル・バークは最近ニューヨーク・タイムズに語りました。「当社の最も重要なブランドのいくつかは、現代の世界にマッチすることが自分たちの最善の利益になっていることに気づかない傾向があります。」
Marketing Weekによると、新しい経営陣は過去6か月間、熟慮したブランド戦略を構築してきました。これにより、Tiffanyを高級ブランドのトップに戻すことを目指します。ルイ・ヴィトン、Loewe、Fendi、Tag HeuerなどがLVMHの手によってこれを実現しました。
彼らは既に半分の道のりを歩んでいるかもしれません。
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