テーブルウェア、家具、装飾品などを含むライフスタイル部門は、多くのファッションブランドを引き付け続けています。FashionUnitedは、このセグメントでの最新のローンチとそのブームの背後にある理由を見てみます。

ファッションブランド以上の存在

ライフスタイルはファッション企業がオファリングを多様化させることを許しています。彼らは単なるレディ・トゥ・ウェアやアクセサリーブランド以上になっています。彼らはライフスタイルブランドに変わりつつあります。

AFPというフランスの報道機関は、この現象は主にラグジュアリーブランドによって推進され、彼らは「グローバルな観客を持つ文化的ブランド」としての位置付けを望んでいます。この欲求は、ホテル、カフェ、美術財団などのプロジェクトの増加に反映されています。

しかし、ラグジュアリーセクターだけがライフスタイルに注目しているわけではありません。プレミアムブランドやミドルレンジのレディ・トゥ・ウェアチェーンもこのセグメントに興味を持ち始めており、彼らの元々の活動業界と組み合わせることで、お客様のロイヤリティを高める手段となっています。

ファッション企業は、自身のポジショニングにかかわらず、この市場に参入する際にはコラボレーションに頼る傾向があります。彼らはライフスタイルに特化した企業に相談したり、アーティストを雇ってキャップスルコレクションをデザインさせたりします。この戦略により、専門的なパートナーのサポートを得ながら、家庭用製品の成功を評価することができます。

自宅で快適に感じる

2020年以降、インテリアデザイン市場は急速に変化しています。市場調査会社のAllied Market Researchによると、インテリアデザインセクターは2027年に8380億ドル（7,700億ユーロ）に達する見込みです。

このブームの主な理由の一つは、健康危機とそれに続くロックダウン以来、消費者が自宅との新しい関係を築いたことです。彼らは自宅で快適に感じたいと考え、それを実現するために家具に投資することをためらいません。

日刊新聞Les Echosによると、2020年には、装飾品の購入者の46%が年に少なくとも1回、リビングスペースの要素を「更新」する予定であり、そのうちの多くは「小さな家庭用リネン（クッションカバー、ブランケット）、物（鏡、額縁、花瓶など）およびテキスタイル（カーテン、ラグなど）」に手を出すことが予想されています。

さらに、米国のファッションB2BプラットフォームWWDによると、国際デパートメントストア協会（IADS）のデータによれば、「2022年には、デパートメントストアのビジネス全体の15%がホームとデコレーション部門を占める」とされています。この市場もますますファッションセクターのトレンドに影響を受ける可能性があります。

ライフスタイルのトレンドに魅了される企業

数週間前、フランスのブランドAmerican Vintageは、ライフスタイルセグメントに参入することを発表しました。このセグメントで初めて地中海の影響を受けたコレクションを発表し、エプロン、テーブルクロス、キッチンタオルなどを提供しています。価格は45/50ユーロからバーベルの絨毯には750ユーロまで幅広く設定されています。

5月初旬、レディ・トゥ・ウェアブランドSézaneの創設者であるMorgane Sézaloryが、最初のブランドであるLes Composantesを再開しました。現在はホームファニッシングに特化しており、照明、家具、装飾品など、どんなインテリアにも彩りを添えるアイテムを提供しています。このラインナップはSézaneのeコマースサイトや、2023年6月18日までの期間限定でブランドの10周年を記念してLe Bon Marchéに新しくオープンしたポップアップストアで購入可能です。

ライフスタイルブランドのトップブランドであるJacquemusは、ホームウェア企業とのコラボレーションを強化しており、2023年4月にはイタリアの企業Exetatとのコレクションを発表しました。これに先立ち、2022年末にはデンマークのリネンブランドTeklaとパートナーシップを結んでいます。