デジタルファッションはファッション業界に大きな影響を与え始めています。その特定のセグメントで非常に革新的な取り組みが行われていますが、普及の面ではまだ格差があります。これを変えるために、専門家はゲーミフィケーションの必要性について話しています。ゲーミフィケーション自体は、非ゲーム環境にゲームメカニクスを統合することを指します。デジタルファッションの場合、これは視覚と音を現実の環境に統合することを意味し、訪問者との関係性や参加を高めるために行われます。

これにより明確になるのは、ゲームの世界とデジタルファッションの複雑な関係です。ゲームは本質的にデジタルの環境であり、さまざまなファッションブランドがデジタルで自分たちの作品を統合するための素晴らしい入り口となってきました。デジタルファッションとゲームの世界とのシナジーは、ゲームに人のキャラクターが登場することから存在しています。なぜなら、すべてのゲームのキャラクターは常に服を着ているからです。彼らは裸の体を覆うための衣類だけでなく、キャラクターに関する追加の情報を提供するための重要な手がかりでもあります。また、ゲームが展開される広い環境を描写するためのツールでもあり、デジタルの世界に深さと豊かさを加える役割も果たしています。

開発スタジオによって考案され、設計されたスキンは、プレイヤーが自分自身の好みに応じてアバターをカスタマイズする機会を提供するためにさらに進化しました。これにより、プレイヤーとキャラクターの間により密接な関係が生まれる可能性が高まります。特に、『World of Warcraft』や『グランド・セフト・オート』シリーズなどのオープンワールド環境を舞台にしたゲームや、『セカンドライフ』や非常に人気のある『ザ・シムズ』などのリアルライフシミュレーションゲームでは、この関係性が特に明白となります。後者は、アバターとの直接的な同一性を高める可能性も高めています。なぜなら、多くの場合、アバターはプレイヤー自身の理想化されたバージョンだからです。

アバターとの同一性の確立

このカスタマイズの一環として、衣服は重要な要素でした。プレイヤーはゲーム内通貨や実際の通貨と引き換えにデジタルの衣服を入手することができました。

『セカンドライフ』はLinden Labによって開発され、2003年に初めて登場し、2020年のEbbe AltarCEOへのインタビューによると、現在も約900,000人のアクティブユーザーがいます。このコンセプトは、コンピュータを介してアクセスできる代替世界で生活することに基づいています。この世界では、人々はアイテムや物件を入手することができ、新たな収入源を作り出すことができました。初期にこれを認識したのはアディダスで、仮想世界内でプレゼンスを開設することでデジタル領域に進出しました。しかし、デジタルな衣服を作成することができたのは、実在のブランドだけではありませんでした。必要なコーディングのスキルを持っていれば、ユーザー自身が他のプレイヤーに自分自身のコレクションを提供することもできました。

今日のファッションとゲーム

現在、Statistaによると、ゲーム産業は2012年の706億ドルから遷り変わり、約1780億ドルの価値があります。2025年までに2688億ドルにまで成長すると予測されています。オンラインゲームがより人気を集め、広まるにつれて、ゲーム内でお金を使うことへの初めのためらいは克服されました。『リーグ・オブ・レジェンド』という非常に人気のあるゲームがそれを証明しています。月間アクティブプレイヤーが約1億〜1億2000万人いるこのゲームは、最も大きなオンラインゲームの1つとされています。無料でプレイできますが、法定通貨でゲーム内通貨を入手することもでき、このゲームは2020年に17.5億ドルの収益を上げました。ゲーム内では、チャンピオンと呼ばれるアバターを通じてプレイヤーが戦っており、それぞれが複数のスキン（異なる視覚的表現）を持っています。2019年、『リーグ・オブ・レジェンド』の開発会社であるRiot Gamesは、フランスのファッションブランドであるルイ・ヴィトンとのコラボレーションを発表し、Nicolas Ghèsquièreが2つの独占スキンをデザインしました。

ファッションブランドがデジタル領域に進出したもう1つのゲームは、ニンテンドーが開発した社会的シミュレーションビデオゲームである『どうぶつの森』です。パンデミック中に人々がつながる新しい方法を見つける必要があったため、このゲームは急速に人気を集めました。その人気に乗っ取ったブランドも存在しました。マーク・ジェイコブスやバレンチノがゲームに自分のデザインを持ち込み、その後、グッチ・ビューティ、パンドラ、テッドベイカー、H&Mなどのブランドもプレゼンスを確立しました。最新のブランドのうちの2つです。