今年、最も明らかだったことは、ファッションとゲームの世界の境界がますます曖昧になっているということでした。デジタルの世界の快適さに頼る多くの人々やMetaの発表など、オンラインの自己への関心が高まっていることがわかりました。高級ファッションブランドは、これに市場があることを明らかに認識し、仮想コレクションやブランドコンテンツの展開を通じて探求しました。

FashionUnitedは2021年におけるいくつかの注目すべきゲームのコラボレーションをまとめました。これによって、ファッションは従来の障壁を越え、仮想の領域に踏み込むことができました。

3月：バーバリーと王者栄耀

バーバリーは、以前のパートナーシップの延長として、モバイルゲーム「王者栄耀」向けの限定デザインをリリースしました。ブランドの2021年春夏コレクションの衣装にインスピレーションを受けた2つの新しいスキンが、ゲームのヒロインであるYaoに提供されました。そのうちの1つには、クラシックなバーバリートレンチコートも含まれており、ベージュのカラーリングとブランドのチェック柄の裏地が特徴です。ファンはこれらのルックをゲーム内、オンライン、または中国本土の店舗で購入することができました。

4月：H&Mとどうぶつの森

俳優メイジー・ウィリアムズがグローバルな持続可能性大使に就任したことを受けて、H&Mは「どうぶつの森：ニューホライズンズ」上に、ガーメントリサイクルマシン「Looop」に捧げられたアイランドを立ち上げました。この島は持続可能性をテーマに設計されており、プレイヤーは仮想の衣服リサイクルステーションで、ゲーム内の衣装を新しいバージョンにリサイクルすることができました。プレイヤーはリサイクルについてさらに学び、循環型ファッションに関する自分自身の考えをLooopアイランド掲示板に残すことができました。

5月：グッチとRoblox

高級ブランドのグッチは、ゲーム内の仮想の庭園としてRobloxに予想外の登場を果たしました。このアクティベーションは、ブランドのクリエイティブなビジョンに触発されてデザインされ、探索可能なさまざまな部屋からなる展示会として構築されています。入場時、プレイヤーのアバターは中性のマネキンに変身し、入る部屋によって自動的に変化し、ユーザーごとに完全にユニークな体験ができます。

この体験に加えて、プレイヤーはゲーム内で仮想的なグッチ製品を購入することもできました。コラボレーションに含まれたアイテムは非常に人気があり、プラットフォーム上で4,115ドルで販売されたデジタルのバッグは、元の物理的な価値よりもほぼ1,000ドル高い価格で取引されました。

8月：ラルフローレンとZepeto

ソーシャルネットワーキングサイトのZepetoは、今年、完全にデジタルのラルフローレンコレクションを展開しました。ユーザーは50種類のユニークなアイテムを選び、ゲーム内のアバターに着せることができました。これにはスケートボードや仮想世界でのみ利用可能な特別なアクセサリーなども含まれています。また、ラルフローレンのデジタル要素も開発され、ユーザーはマディソン・アベニューのフラッグシップストアを訪れたり探索したりすることができました。

この体験のローンチを祝うために、ラルフローレンは人気K-PopバンドTomorrow X Togetherのアバターと共にライブバーチャルイベントを開催し、来場者は新しく作られた世界でグループと対話することができました。

9月：バレンシアガとFortnite

高級ファッションブランドのバレンシアガは、Fortniteに参入し、その高級な世界をデジタル化しました。