他のすべてのセクターよりも成長が速い、2018年のベストグローバルブランド：ラグジュアリー
ベストグローバルブランド2018：他のセクターよりも高速に成長するラグジュアリーブランド
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ビジネス
Apple、Google、Amazonが再び世界で最も価値のあるブランドである一方、ブランドコンサルティング会社Interbrandが今日発表したBest Global Brandsのランキングでラグジュアリーブランドが最大の輝星となりました。1999年以来、このランキングは世界的な存在感を持つブランドに財政的価値を与え、財務結果、影響力、ブランド力などの要素に基づいています。ラグジュアリーは今年の最も成果のあるカテゴリーで、2017年のブランド価値は42％成長しました。
なぜかというと、多くのラグジュアリーブランドは文化的トレンドの変化に予測し対応することができました。レポートには、「彼らはストリートカルチャーに身を投じ、独自性と一部の排他性を保持しつつ、より多くの顧客にとって望ましいブランドになるためのアクセスのレベルを提供することに成功した」と書かれています。
実際、企業が応答性を高めるほど、結果は向上します。過去5年間で「応答性」の変数でスコアを上げたラグジュアリーブランドの今年の価値は、そうしなかったブランドよりも43％高く評価されました。Interbrandによれば、「Gucciは今日のビジネス環境により迅速に対応するための最近の取り組みによって、過去1年間で30％成長しました」と述べています。そして、ラグジュアリーブランドの注目すべきパフォーマンスは、他のカテゴリーで「プレミアム化」のトレンドを引き起こしました。例えば、Samsungは自社の携帯電話の価格を引き上げ、Appleと競合しています。
「プレミアム化」の上昇のサインは、サブスクリプションビジネスの人気にも現れています。2018年、Best Global Brandsの総価値の29％がサブスクリプションベースのビジネスにあり、2009年の18％に対して増加しています。レポートには、「所有よりもアクセスが重要なサービス駆動の経済で、従来の忠誠心の考え方が侵食されているためです。顧客の個別のニーズに基づいて、製品とサービスを最も円滑に活用できる方法を提供することで、ブランドは勝利しています」と書かれています。
プレミアムでパーソナライズされた顧客体験を提供するだけでなく、価値を向上させたいブランドはサステナビリティを追求する必要があります。レポートによれば、「意義を持つ目的意識を持ち、世界に意味のあるポジティブな影響を与えることに焦点を当てる」という企業は、5年間で14.3％の成長率を達成しています。一方で、ブランドプロモーションに物語性を主に依存している企業の成長率は2.3％にとどまっています。
2018年の世界で最も価値のあるブランド
- 1. Apple
- 2. Google
- 3. Amazon
- 4. Microsoft
- 5. Coca-Cola
2018年のBest Global Brandsランキングのファッション企業
- 17. Nike
- 18. Louis Vuitton
- 23. Chanel（ランキング初登場）
- 30. H&M
- 32. Hermès
- 39. Gucci
- 50. Adidas
- 67. Cartier
- 83. Tiffany & Co
- 91. Dior
- 93. Burberry
- 95. Prada
成長分野（ファッション）トップ
- 1. Amazon
- 3. Gucci
- 5. Louis Vuitton
写真：Gucci Facebook
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