電子商取引の巨人であるAmazonは、純粋な小売業、高級ブランド、アパレル、ファストフードセクターの中で「最も価値がある」小売ブランドとして、WPPが発表したBrandZトップ75のランキングで評価されました。

消費者の習慣、優先事項、ショッピング体験の期待が変化する中でも、Kantarが準備したデータを活用したBrandZランキングによれば、トップの小売業者は他の業界のブランドよりも「抜きんでて」ブランド価値を高めています。報告書は、小売業ブランドはノンリテイラーよりも10年間で35％速く価値を増大させていると述べています。

Amazonのブランド価値は1億6500万ドル以上であり、2位のマクドナルドは1億1000万ドル、3位のアリババは8,800万ドルのブランド価値がありました。BrandZトップ75小売ブランドは、アメリカとスペイン、中国とチリなどさまざまな市場において総額1兆ドル以上のブランド価値を有しています。

報告書は、小売ランキングの上位にブランド価値が強く集中しており、トップブランドであるAmazonが全体の16％を占めている一方、上位2つのブランドは27％を占め、Amazon、マクドナルド、アリババ、スターバックス、The Home Depotの5つのブランドは合計でトップ75小売ブランドの価値の44％を貢献しています。

WPP The StoreのCEOであるデビッド・ロスは「ショッピングはもはや単に物を買うことではありません。しばしば、ショッピングの決断はエンターテイメントを求めることです。物理的な空間や仮想の世界で時間を過ごす手段です。趣味の合う人々と一緒にいる方法や、個人の価値観を反映した環境に身を置くこともあるでしょう」と述べています。

「ショッピングは単純に良い気分を味わう方法でもあります。これまで私たちが「小売療法」と呼んでいたものです。これがBrandZトップ75最も価値のあるグローバル小売ブランドには、ビジネススーツやブラからバスオイルやブリトーまでのブランドが含まれている理由です。今日、皆が小売業者です」と述べています。

BrandZトップ75で「最も価値のある」高級ブランドとしてLouis Vuittonが選ばれる

最高ランクのファッションブランドは、6位のLouis Vuittonで、ブランド価値は3,500万ドルでした。7位にはNike、9位にはHermes、10位にはZaraが続いています。

Top 75には他にもGucci、JD.com、Chanel、eBay、Adidas、H&M、Tesco、Lidl、Uniqlo、Target、Cartier、Coles、TKMaxx、Burberry、Prada、Under Amour、Victoria's Secret、Marks and Spencer、Nordstrom、Massimo Dutti、Dior、Sainsbury's、Asda、Macy's、Tiffany and Co、Armani、Next、Asos、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Hugo Boss、Stradivariusなど、ファッション小売業界の多くのブランドが含まれています。

アメリカのブランドが小売トップ75のブランド価値の約2/3を占めており、欧州もさらに25％、中国は10％を担っています。小売トップ75のランキングは小売業に限らず、あらゆる業界の「最も価値のある」ブランドがアメリカから出ていることが特徴です。

ただし、報告書によると、ヨーロッパの国々は小売ブランドに最も強く支配されています。英国、フランス、ドイツなどの市場は、世界の主要な小売ブランドの価値の四分の一を占めていますが、最も価値のある非小売ブランドの価値は11％に満たず、ヨーロッパは世界の主要な高級ブランドの本拠地です。

World Retail Congressの議長であるイアン・マッガリーグルは、「現在のグローバルブランドは、単に長寿性についてだけではありません。新しい概念、プラットフォーム、製品がほぼ即座にグローバルなフォロワーを獲得することができます」とコメントしています。

「小売ブランドは、信じられないスピードで適応し、イノベーションを行っています。このレポートが示すのは、まさにそれです」と述べています。

BrandZのランキングは、消費者が購入するブランドについて考えることと、財務データ、市場評価、アナリストレポート、リスクプロファイルを考慮しており、ブランド価値を決定するうえで消費者のブランド認知は重要な要素であると述べています。なぜなら、ブランドはビジネスのパフォーマンス、製品の提供、位置づけの明確性、リーダーシップの組み合わせだからです。

また、BrandZの小売ランキングでは、純粋な小売（スーパーマーケット、eコマースプラットフォーム、デパート、コンビニ、DIYチェーン）、高級ブランド、アパレル、ファストフードの4つのカテゴリーのブランドを、初めて1つのトップ75ランキングでまとめています。

画像：Amazon