背景過去の2週間で、数多くの高級ブランドのファッションショーが世界中で放映されました。主要な4つのランウェイの首都にこの時期に公式のファッションウィークカレンダーはありませんが、リゾート2020、通称クルーズのシーズンとなっており、主に5月と6月に行われます。

クリスチャンディオールは4月30日、夢のようなマラケシュでリゾートコレクションを発表し、その後、プラダはニューヨークの本社で、シャネルはパリのグラン・パレ、ルイ・ヴィトンはニューヨークの歴史的なTWAフライトセンターでそれぞれ発表しました。プラダとルイ・ヴィトンのショーの間にはニューヨークで6日間の間隔があり、国際エディターのほとんどは2度飛行する必要がありました。では、これらのリゾートコレクションの目的は何でしょうか。

クルーズコレクションはエリート向けの服でした

かつて、クルーズやリゾートは、年末の休暇に行くエリートの顧客のために服を提供する目的でした。この時期にはデパートは通常、パーカーや冬物がいっぱいであり、夏の生地や水着、休暇のワードローブの需要が棚にありませんでした。しかし、年末の休暇、地中海へのクルーズなどは、手頃な価格の商業航空輸送の時代においては、もはや特権的なものではありません。そして、オンラインショッピングにより、真冬の寒さでもビキニを購入したり、夏の最中に雪のブーツを購入することが可能になりました。つまり、何でもどこでも、年中無休で購入することができます。

各自に

高級ブランドはさまざまな市場に対応する必要があります。異なる温度で生活するクライアントには、アラブやロシアの市場とは異なる温度用の服が必要ですが、それでも追加のランウェイコレクションの必要性を正当化するものではありません。

リゾートランウェイは国際的なスペクタクルです

一部では、リゾートコレクションは高額で時間の無駄だと主張されています。11月から4月まで店頭で販売される衣料品でありながら、ブランドのメインラインキャンペーンの一部ではないためです。

高級ブランドはよく、リゾートコレクションを示すために国際的なスペクタクルを選びます。たとえば、フェンディの2007年の長城での大宴会や、キューバからザルツブルク、エディンバラ、ダラス、上海まで、さまざまな場所でシャネルが発表されています。

他の人々は、リゾートウェアをメインラインのカプセルコレクションとして、グローバルファッションマンスの間に統合することが容易だと考えています。これにより、エディターやバイヤーは、3月に終了するレディトゥウェアと6月に始まるメンズウェア、そして7月のオートクチュールトの間にさらなる旅行の期間が得られます。

ただし、これは表面的な話です。Instagramの時代では、すべてのランウェイコレクションには有効期限があります。新しいファッションへの飽くなき欲望と市場へのより速い展開を考えると、リゾートコレクションはメインラインとプレコレクションの間のギャップを埋める役割を果たしています。さらに重要なのは、リゾートコレクションには制約が少なく、ブランドが業界規制されたファッションウィークのスケジュールや場所から独自の条件で発表することができることです。

予算が主な心配事ではない高級ブランドにとって、リゾートを示す上で世界は彼らの手の中にあります。彼らは新しい場所や成長している市場で発表することができ、伝統的なファッションウィークの都市へは必ずしも訪れない顧客に、独自のブランド価値と美学をもたらすことができます。彼らは現地のプレスやセレブリティと提携することができ、故郷からファッションの話題と魅力をもたらすことができます。魅力的ですよね。

写真クレジット：シャネルリゾート2020、出典：シャネルのウェブサイト