LVMHのブロックチェーンがファッション業界を根底から変える可能性があるわけ
LVMHのブロックチェーンがファッション業界を革命する理由
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マネジメント|分析
ニューヨーク - LVMHのプロジェクトAURAについてのニュースが発表され、ブロックチェーンの適用によるファッションと高級品の正当性の保証が規模化されることが明らかになりました。この動きにより、世界最大の高級品グループはアパレル産業における偽造品対策にブロックチェーン技術を取り入れる最初の企業となりました。
LVMHはConsenSysとMicrosoftと提携し、Ethereumブロックチェーン技術をベースにした商品のトラッキングと追跡サービスを提供するプラットフォームであるAURAを立ち上げました。3社は共同リリースで説明していますが、AURAは消費者が製品の履歴や正当性の証明をアクセスできるようにし、原材料から販売時点、流通販売に至るまでの高級品をカバーしています。
LVMHのブロックチェーンによる商品の認証の拡大
現在、ルイ・ヴィトンやパルファム・クリスチャン・ディオールなどのLVMHグループのいくつかのブランドが参加しており、LVMHグループ内の他のブランドや他の高級品グループも参加するための進行中の議論が行われています。実際、ルイ・ヴィトンブランドでは、AURAは3年以上前に開始された追跡プログラム「Track & Trace」の集大成です。
認証専門企業であるCertilogoの最新レポートによれば、「ブロックチェーン台帳上で商品の認証を許可することで、すべての本物の商品にはコピーできない唯一無二の本物証明書であるデジタルツインが付けられ、サービスにアクセスできる誰でもリアルタイムにオンラインで検証できることで、詐欺的な販売を排除する能力を持つ」と述べています。
FashionUnitedは法的観点からこの先駆的なプロジェクトが業界に与える影響について、法律事務所Fladgateの企業部門のアソシエイトであるデビッド・リーと話しました。
リーはこの動きを称賛し、「ファッション産業におけるブロックチェーン技術の採用は、ブランド所有者と消費者の両方にとって合理的であり、LVMHの手によって市場にもたらされるべきものです」と述べています。
ブロックチェーンにより、サプライチェーンをより深く分析できる
「ブロックチェーン技術の採用により、ブランド所有者は従来の技術では考えられなかった程度のサプライチェーンと市場の洞察を得ることができるでしょう」とリーは述べています。
LVMHのブロックチェーンアプリケーションは、消費者と業界の両方に利益をもたらします。消費者は本物の商品を購入していることを知り、証明することができます。一方、ブランドは販売と流通チャネルを詳細に追跡することができます。これにより、ブランドはどの商品が売れているのか（どこで売れているか）を（ほぼ）リアルタイムで把握し、将来の需要を予測し、早期の供給過剰によるブランドの劣化を特定することができます。リーグエキスパートは、「長期的な視点からは、同じ技術が品質管理などのサプライチェーンに関して詳細な洞察を提供できる可能性があります」と述べています。
さらに、「ブランドは消費者がすでに所有している商品を把握することにより、消費者全体のデータを集約することで、従来よりも高い確度で消費者の関心を持つ可能性があるため、ブランドと消費者の両方にとってメリットとなるコミュニケーションのカスタマイズが可能になります」とリーは結論付けています。
画像：Institut des Métiers d'Excellence LVMH、LVMH Group、企業ウェブ
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