ロンドン - ファッション業界は中国の新年や猿の年に飽きることができません。豪華ブランドはテーマに沿ったコレクション、ウィンドウディスプレイ、さらにはSNSキャンペーンを立ち上げることで、中国の新年を迎えるために取り組んでいます。今年は2月8日に正式に始まった中国の新年を祝うために、ファッションブランドは赤を象徴する多くのアイテムを生産し、旧正月の動物をモチーフにした作品を制作しています。

この傾向は2014年、馬の年に最も顕著でした。BurberryからRalph Laurenまで、誰もが自分の乗馬のルーツを探求しているようでした。しかし、昨年の羊/山羊の年は少し難しかったようで、CoachからPradaまでのブランドは猿の年に取り組むことに興奮しています。

中国の旧正月の精神に乗ったブランドの範囲は広がっており、祝祭に乗じようとする企業がたくさんあります。パリを拠点とするブランドKenzoは、赤と金のカラーリングで吉祥な中国の色を称える専用のカプセルコレクションを発売しました。このコレクションには、ブランドのシグネチャータイガー、アイ、マルチアイコンのモチーフが特徴です。一方、ルイ・ヴィトンは、春夏2016年のメンズウェアコレクションに猿のテーマを刺繍したシャツを追加しました。この高級ファッションブランドは、それぞれのギフトオプションとして、遊び心のある猿のプレーンシルクスカーフと猿のテーマのヴィトネイトジュエリーも提供しています。

プラダは遊び心溢れるアプローチを選び、繁栄する新年のための中国赤色のアクセサリーのカプセルコレクションを製作しました。このコレクションには、上品なレザーとクロコダイルのハンドバッグ、光沢のあるポインテッドトゥフラットとキトゥンヒール、赤いレザーのレーサーストライプの財布や封筒が含まれており、赤い封筒に現金を贈る伝統に対する言及もされています。また、イタリアのファッションブランドは、サルのキーリング、ラゲッジタグ、ゴールドのトリンケット、そしてふわふわのチャームもデザインしました。

ファッションブランドが猿の年と中国の新年を迎える

Opening Ceremonyはコレクションのみにとどまらず、中国のデザイナーたちを1年間にわたって紹介することで、中国の新年を祝っています。同売り場はAnna Sui、Vivienne Tam、Pearl River Martとのカプセルコレクションの発売を計画しており、Pearl River Martは中国の製品のニューヨークの店舗です。

アルマーニは特別な猿のエンボス加工が施された中国の新年のビューティーパレットを製作し、Sandroは独自の中国の新年コレクションを展開しています。このコレクションには、赤いレースドレス、赤いトップス、そして赤いダッフルコートが含まれています。また、Burberry、Ferragamo、Furla、Anya Hindmarch、Fendi、Kate Spadeからは、猿や中国の新年のテーマに基づく製品が購入可能です。Kate Spadeでは、猿のクロスボディバッグ、財布、キーチャーム、ジュエリーが販売されています。

kate spade new york (@katespadeny)が投稿した写真 Feb 7, 2016 at 7:02pm PST

Selfridgesも猿の年に参加し、幸福な赤い封筒を販売しています。猿のデザインが施された封筒を購入したショッパーは、受取人の名前を英語または中国語でパーソナライズすることができます。このデパートでは、毎回の購入に幸運クッキーをプレゼントし、音楽やダンス、マジックショーなどのライブパフォーマンスも行います。

アメリカの高級ブランドMichael Korsは、中国の新年を利用して、中国で人気のある写真共有アプリケーション「in」での最初のキャンペーンを展開しました。ブランドは、世界中を旅するカートゥーンの猿や人気のあるハンドバッグスタイルを描いたステッカーシリーズを作成しました。このステッカーシリーズは、「in」のユーザーが写真に追加して家族や友人と共有することができます。さらに、ブランドではバッグに猿のチャームを探しています。

中国の旧正月を利用して高級ファッションブランドが儲けていることは驚くことではありません。London Worldpayによると、ロンドンの小売業者は平均的な週のトランザクションに比べて、中国のカードによる取引が30％増加する見込みです。Westfieldロンドンとストラトフォードシティのショッピングセンターでも、国内外の中国人ショッパーの数の記録を更新する準備がされています。

2015年、2月にWestfield Stratford Cityでの中国人の支出は前年比57％増加し、中国人ショッパーは非EU支出の16％を占めました。また、Westfield Londonの高級地区「The Village」では、2015年2月に支出が22％増加し、中国が最大の非EU支出市場であり、全体の支出の14％を占めました。

画像：Prada、Louis Vuitton、Michael Kors