ファッション業界の多くのプレーヤーにとって、2019年は波乱の年になると、経営コンサルティング会社マッキンゼー＆カンパニーとオンライン出版物ビジネス・オブ・ファッションの共同レポート「ファッションの状況2019」で予想されています。レポートでは、来年に予想される主要なトレンドや動向が示されており、「成功するためには、一部の古いルールがうまく機能しないことを受け入れる必要がある」と警告しています。彼らはさらに述べています。「サイズやセグメントに関係なく、プレーヤーは今や素早い市場への反応能力が求められています。デジタルを最優先に考え、市場への速度を常に向上させる必要があります。彼らは社会問題に積極的な姿勢を取り、超透明性と持続可能性を求める消費者の要求に応え、さらに重要なことは、自分たちのアイデンティティと従来の成功の源泉を破壊する勇気を持つことです。

しかし、ファッションのエグゼクティブたちは既にそれを知っているようです。このレポートは、270人以上の世界のファッションエグゼクティブへの調査に基づいており、そのうち42％が2019年の経済状況が悪化すると予測しています。「私たちが見るのはただの雲の陰ではなく、いくらかの雲が開き始め、少し傾げているような状態です」と、1人の回答者が引用されています。コンサルティング会社は、ファッション業界の成長率を2018年の4〜5％の見積もりに対して、今後の1年間で3.5〜4.5％に成長すると予測しています。

アジア太平洋地域は最も大きな成長を見込んでおり、調査に参加したエグゼクティブのうち51％が2019年にその地域で高級セクターの収益が増加すると予想しています。中国が世界最大のファッション市場として初めてアメリカを追い抜くことが予想されており、インドも2022年までに第6位のアパレル市場となる途上にあります。それもあって、国際的なファッションブランドが次の2年間でインドに店舗をオープンする予定が300以上あります。

一方、ヨーロッパと中程度のブランドにとっては将来が明るくありません。イギリスの繊維、アパレル、靴業界は、3月にイギリスが欧州連合を離脱するという理由で、最も厳しい影響を受ける業界の一つとなります。レポートによれば、イギリスのファッション業界には約10,000人のEU市民が雇用されています。イギリスのファッションデザイナーの63％とイギリスベースの高級品メーカーの55％が輸出に関与しています。

スポーツウェアは2019年も発展し続ける

スポーツウェアは若い消費者のリードにより、引き続き成長する見込みです。このセグメントは来年6〜7％の成長が予測されています。最近あまり好調でなかった靴、ジュエリー、時計も、靴の成長は2.5〜3.5％、ジュエリーと時計の成長は1.5〜2.5％と回復する見込みです。スーツケースも、近年世界中を旅行する人々の増加により、4.5〜5.5％の成長が予測されています。

「ウォーク」とは

レポートはまた、ミレニアル世代とZ世代の消費者が持続可能性と包摂性にどれだけ重要視しているかにも言及しています。消費者の3分の1以上がショッピングの際に社会的および環境的な価値観を考慮しています。そのため、多くのブランドがプライドコレクションをリリースしたり、より多様なモデルと協力することを選んだりするなど、醒めた態度を取ることが増えています。レポートには次のように記載されています。「2000以上のファッション小売業のデータスクレープを基にして、2016年から2018年までに『フェミニスト』という言葉がホームページやニュースレターに登場する頻度が5倍以上に増加しました」と。ただし、特定の理念を訴えることはコストがかかる場合もあり、消費者は偽善的に見えるブランドを非難したりボイコットしたりすることをためらいません。

同様に、消費者は企業に対してサプライチェーンについて完全な透明性を求めています。ミレニアル世代の消費者の52％は、ファッションアイテムを購入する前に背景情報を常に調査すると述べています。エグゼクティブたちはその事実を認識しています。マッキンゼーの調査では、65％の回答者が2019年のトップ5のトレンドとして「製品の信頼性と創造的なオリジナリティに対する消費者のニーズ」を挙げています。

これは、消費者がますます小さなブランドに惹かれている理由かもしれません。レポートによれば、「2016年から2017年にかけて、米国では、小規模ブランドは2017年の総合消費財販売の19％を占めていましたが、成長の53％を生み出しました。ヨーロッパとオーストラリアでは、それぞれ33％と59％となっています」と述べています。

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