グローバルスポーツブランドのナイキが、ロンドンに拠点を置く評価および戦略コンサルティング企業であるブランドファイナンスによると、32億ドルのブランド価値の13%増加により、再び世界で最も価値のあるアパレルブランドに選ばれました。

ブランドファイナンスは、マーケティング投資、知名度、ロイヤリティ、従業員満足度、企業の評判によって測定された92の強さスコアと、AAA+の評価により、ナイキはそのセクターで最も力強いブランドであり、すべてのセクターを通じてトップ3にランクされると指摘しています。

ナイキの力強さは、アパレルブランドの巨人が「継続的なイノベーションを行い、最新の製品をさまざまな消費者層に提供する能力」によるものであると、ブランドファイナンスは述べています。最近では、ナイキはパフォーマンス用のヒジャブとプラスサイズのコレクションを発売し、昨年は映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』で人気を博した自動結束スニーカーであるハイパーアダプトをリリースしました。

製品に加えて、ナイキはマーケティングキャンペーンを通じて強力なメッセージを発信しており、ブランドファイナンスによれば、これは「間違いなく」ブランドの価値と力を高めています。例えば、ナイキの「Equality」キャンペーンでは、人々に対してコートやフィールド内外での態度を持ち、日常の対話でも公平さと尊重を示すよう促しています。

H&M、アパレルブランドの中で最も価値のあるランキングでザラに先行

昨年のランキングと同じく2位に入ったファストファッション小売業者のH&Mは、ブランド価値192億ドルであり、2016年に24%成長しました。スウェーデン企業は店舗展開を続け、2016年には442店舗をオープンしました。

3位にはそれに続く形でザラが入り、ブランド価値144億ドルとなり、100億ドルから43%増加しました。ザラのブランドは総売上が14.5%増加し、純利益も前年比9%増加しました。ブランドファイナンスは、他のアパレルブランドのより堅いビジネスモデルとは異なり、ザラのファストファッションモデルの柔軟性が、天候の変化などの予測困難な状況に対応することを可能にし、そのためブランドの価値が「競争上の優位性によって繁栄する」と指摘しています。

ルイ・ヴィトン、最も価値のある高級アパレルブランド

ザラは、2016年の3位ブランドであるルイ・ヴィトン（130億ドル）を追い越し、130億ドルと評価されています。しかし、フランスのファッションハウスはリスト上で最も価値のある高級アパレルブランドであり、それに続いてエルメス（83億ドル）、グッチ（68億ドル）、ドナ・カラン（66億ドル）があります。コーチも46億ドルとなり、ランキングを上昇させ、バーバリー（40億ドル）とマイケル・コース（37億ドル）は下降しました。

ランキングにおいても、最も成長しているブランドはマーク・ジェイコブスです。このニューヨークを拠点とするファッションブランドのブランド価値は84%増加し14億ドルに上昇しています。これは、主要なラインにマーク・バイ・マーク・ジェイコブスの統合を含む会社のリストラによるものであり、より一貫したイメージを作るためです。

中国のスポーツ用品およびフットウェアブランドであるアンタは、表の中で2番目に成長しているブランドであり、価値は67%増加し20億ドルになりました。このブランドは中国国外の人々にはまだ比較的知名度が低いですが、最近はNBAプレーヤーのクレイ・トンプソンとの契約や米国のウェブサイトの立ち上げにより、国外に焦点を移しています。

画像：ナイキとH&Mの提供