すべてのセクターを超えて成長している最も速いラグジュアリーブランド：2018年のベストグローバルブランド
最高のグローバルブランド2018：ラグジュアリーはすべての他のセクターよりも速く成長しています
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経営
Apple、Google、Amazonは再び世界で最も価値のあるブランドですが、この年のBest Global Brandsランキングではラグジュアリーブランドが最も輝きました。このランキングは、ブランドコンサルティング会社Interbrandが今日発表したもので、1999年以来発行されており、世界的な存在感に基づいてブランドの財務結果、影響力、ブランド力などを基にブランドに金銭的な価値を割り当てます。ラグジュアリーは今年の最も成績の良いカテゴリーであり、2017年にブランド価値が42パーセント成長しました。
なぜかと言うと、多くのラグジュアリーブランドが文化のトレンドの変化に先んじて対応することができたからです。報告書によれば、「彼らはストリートカルチャーに浸透し、独自性と独占性を保持しながら、より多くの顧客に魅力的なブランドとなりました」とあります。
実際、企業がより反応性を持っているほど、結果は良くなります。過去5年間で「反応性」変数でスコアを向上させたラグジュアリーブランドは、今年の評価が43パーセント高くなりました。「グッチは最近、今日のビジネス環境により迅速に対応する努力をしたことで、昨年内で30パーセント成長しました」とInterbrandは説明しており、ラグジュアリーブランドの注目すべき成績は他のカテゴリーで「プレミアム化」のトレンドを引き起こしました。例えば、Samsungは自社の携帯電話の価格を上げてAppleと競合しています。
「プレミアム化」の台頭のもう1つの兆候は、定期購読事業の人気です。2018年、100のBest Global Brandsの総価値の29パーセントが定期購読ベースのビジネスに関連しており、2009年の18パーセントから増加しています。報告書には、「忠誠心の伝統的な概念が薄れ、アクセスが所有よりも重要なサービス主導の経済社会に生きているため、製品やサービスを最も円滑に活用する方法を提供するブランドが勝つ」とあります。
プレミアムな、個別化された顧客体験を提供するだけでなく、ブランドの価値を高めたい場合は、より持続可能になる必要があります。報告書によると、「目的意識を持ち、世界に意義のあるポジティブなインパクトを創出することに焦点を当てている会社は、そのブランドを主にストーリーテリングで宣伝する会社と比較して、5年間で年間成長率が14.3パーセントになります」とあります。
2018年の最も価値のあるブランド
- 1. Apple
- 2. Google
- 3. Amazon
- 4. Microsoft
- 5. Coca-Cola
2018年のBest Global Brandsランキングのファッション企業
- 17. Nike
- 18. Louis Vuitton
- 23. Chanel（ランキング初登場）
- 30. H&M
- 32. Hermès
- 39. Gucci
- 50. Adidas
- 67. Cartier
- 83. Tiffany & Co
- 91. Dior
- 93. Burberry
- 95. Prada
成長企業（ファッション）
- 1. Amazon
- 3. Gucci
- 5. Louis Vuitton
写真：Gucci Facebook
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