Amazonでのようなプラットフォーム上で、高級品はいつか成功するのでしょうか？
Amazonで高級品は本当に成功するのか？
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ファッション
LVMHが自社ブランドをAmazonで販売しないと明言したことで、Amazonのような電子商取引プラットフォームでの高級品の成功が問われます。そのような大規模かつ市場セグメントのAmazonで、高級品は本当に成果を上げることができるのでしょうか。
Amazonが始まった当初は、同社は書籍に集中し、世界的な影響力を持つ基盤を築きました。次に家庭用品が登場し、ファッションは最近になって出店されました。
今年の初め、Amazonはルクセンブルクを拠点とする子会社Amazon Technologiesを通じて、男性服、女性服、子供服のフルスペクトラムを扱う7つの独自のファッションブランドを立ち上げました。
CCNによると、商標登録されたブランドはAmazonのウェブサイトで1,700以上の異なる商品を販売しています。一部のブランドはカナダのサイトであるAmazon.caで販売されています。
Amazonの独自ブランドは100ドル以下で販売されています
Amazonの市場セグメントのポイントは、価格の低さです。ほとんどの衣料品は100ドル以下で価格設定されており、商品ラベルにはAmazon所有のブランドであることを示すものはありません。
LVMHのCFOであるジャン・ジャック・ギュイオニーは、今週の業績発表のアナリスト向け電話会議で以下のように述べました。「Amazonの既存の事業は、私たちの高級品とは合わないと考えています。もし彼らがビジネスモデルを変えるならば、分かりませんが、既存のビジネスモデルでは、当面の間、彼らとの取引はあり得ません」と。「高級品の魅力は、高級品は限られた人々にのみ提供され、ブランドイメージが厳密に管理されているという点です。それに対して、誰もがインターネットに接続できる電子商取引プラットフォームでは、その前提を守りながら、広いオーディエンスを取り込むことは難しいとQuartzは指摘しています。独占と包摂の間の葛藤です。
ほとんどの消費者は、Amazonの商品倉庫の画像を見たことがあるでしょう。しかし、高級ファッションがその巨大なフルフィルメントセンターから出荷されるイメージは、真の高級品のアイディアとは相容れません。
その意味では、真の高級品はまだAmazonとは相性が合わないといえるでしょう。しかし、それは高級ブランドがAmazonとビジネスを展開しないということではありません。Amazonはフレグランスの重要な市場であり、ブランドへの手ごろなゲートウェイです。プラダからルイ・ヴィトンまで、すべての高級ブランドは入門価格帯の製品を持っています。それがAmazonで販売されるかどうかは、おそらく時間の問題です。
写真クレジット：ルイ・ヴィトン Facebook、Amazonフルフィルメントセンター
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