ブレグジットにより、グローバルな高級市場は48％減少しました。

ブレグジットが世界の高級品市場を48％減少させます

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ロンドン - EU離脱の直後の影響を受けた後、ラグジュアリーファッション小売業者は最も厳しい分野の一つになりました。今、ブレグジットのニュースが出てから10日経った今、高級ブランドはさらなる影響に備えなければならないかもしれません。

ルイ・ヴィトン：ブレグジットの影響を受けた高級ファッションブランドの一つ

先週、グローバルな高級品市場は、オンラインでの定価販売が昨年同期比で48％も減少し、世界中の消費者が購買に慎重になり、小売業者がセールや割引を待つ中、影響を受けています。このデータは、小売技術会社EDITEDの情報によるものです。フランスのファッションブランド、ルイ・ヴィトンは、ブレグジット後の数日間で、オンラインでの定価販売が昨年同期比で73％も減少したと報告しています。

パリに本拠を置く複合企業ケリングは、EU離脱投票後3日間で株価が9.3％下落し、ブレグジットの影響を受けている高級ブランドの一つです。同社の高級ファッションポートフォリオでは、ボッテガ・ヴェネタの定価販売が81％減少し、サンローランが68％減少し、バレンシアガが55％減少しました。

ブレグジットはバーバリーや他の英国の高級ブランドにとって好機をもたらすかもしれません

しかし、ブレグジットは、一部の英国の高級ファッションブランドや小売業者にも良い影響を与えました。31年ぶりの最低値を記録したポンドは、海外からのバーゲンハンティング観光客が英国でさらに買い物をすることを促すことが予想されており、有利な為替レートがより大きな訪問者の支出を促します。

英国のファッションブランドであるバーバリーは、製品の大部分をイタリアで調達・製造していますが、先週の定価販売は前年同期比で50％増加しました。アクセサリーが最も需要が高く（売り上げの約60％を占める）、それに続いてトップス（13％）、アウターウェア（9％）、フットウェア（9％）がありました。また、バーバリーのコストの大部分はポンドで支払われ、増えた海外ドルはより多くのポンドを買うことが予想されます。

同様に、英国の高級小売業者マッチズは、ブレグジット後のオンラインでの定価販売が前年同期比で90％増加しました。人気のあるブランドには、ドルチェ＆ガッバーナ、モンクレール、グッチなどがあり、グッチは定価販売が154％増加しました。ロンドンの象徴的な高級デパートメントストア、リバティは、EU離脱後の定価販売全体が24％増加したと報告しています。ブレグジット後の10日間で売り切れた高級品のうち、アクセサリーが49％、平均価格879ポンドで最も多く売れ、トップスが12％、平均価格383ポンドで次に多く売れ、フットウェアが9％、平均価格425ポンドで売れました。

次の数ヶ月間、ポンドが下落したことで、高級ブランドは海外のショッパーが最も興味を持っている商品と、地元では買えない商品を考慮しなければならないでしょう。予定中の注文の価格にはヘッジ契約があり、次の12か月間で価格が大きく上下することはほとんどないと予想されます。政治的な不確実性や不安にもかかわらず、英国のブランドは自分たちのブランドストーリーを伝え続ける必要があります。

参考: EDITED

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